Alejandro Álvarez de RPA en IAB Now Argentina: Programmatic crece de manera exponencial en América Latina

Alejandro Álvarez, CEO de RPA Media Place, brindó una charla sobre el futuro de la publicidad programática en IAB Now, evento celebrado recientemente en Buenos Aires.

El CEO de RPA explicó el significado de programmatic desde una perspectiva de cinco grandes estadios que definen la evolución de la publicidad programática (Retargeting, Compra de Audiencias, Funnel Concentric Centric, Más allá de digital y Out of Media) y comentó de qué trataba cada una y sus características positivas y negativas.

Además, estableció una diferencia entre las tres primeras fases —donde trató la utilización de programmatic en digital—, de las últimas dos, en las que planteó el uso de programmatic más allá de lo digital, más allá de los medios.

Finalmente, enfatizó que “Programmatic está en un estadio fundacional en Argentina y en Latinoamérica, pero la velocidad de crecimiento es exponencial. Las marcas están empezando a encontrar en el mercado propuestas como las de RPA, que les permiten evolucionar en su compra programática, pero no por eso dejando de pautar en medios brand safe. El contexto de la pauta programática va a ser tan importante como una buena segmentación del target. Programmatic está dejando de ser una expresión de deseo para volverse realidad para los principales anunciantes en Argentina”.