Alejandro Egozcue de Latinworks: Estamos en un mercado en el que se mide todo, en donde debemos ser inteligentes

Alejandro Egozcue tuvo la dicha de conocer el FIAP desde pequeño. Llegó a ser participante pasivo, tan sólo como espectador del evento; luego de trabajar en agencias de publicidad, participó como postulante y tuvo la suerte de ser galardonado. Hoy en día, es elegido como miembro del jurado para evaluar los proyectos presentados en la categoría de Radio.”El Fiap es la posibilidad de ver qué se está haciendo en los otros países y aprender de ellos. El hecho que haya venido a Miami hace que tengamos más presión como mercado hispano de superarnos con respecto a los años anteriores” señaló.Este nativo de Argentina empezó en Savaglio/TBWA Argentina y pasó por Verdino Bates para continuar en HBB Argentina. Se unió a la familia Latinworks en el 2002, donde actualmente se desempeña como director creativo de Innovación. Su background como copywriter y director de arte le facilitó ser parte de la mayoría de los concursos, impulsando a Latinworks a ser reconocida por tres años consecutivos como Agency of the Year. Al ser uno de los primeros festivales del año, Egozcue considera que el FIAP es donde se empiezan a ver fuertes contendientes tanto para Cannes como para el resto de las competencias. El vocero recalcó que le encantaría que los medios digitales sean considerados medios tradicionales. “Espero más digital, pero no menos TV, impresos o radio. Necesitamos explorar más, hay que ganarse la confianza de las marcas y clientes con efectividad. Soy un fiel creyente de que la creatividad vende”.