Alex López Negrete de Lopez Negrete Communications: Cada interacción con el mercado hispano debe ser culturalmente relevante

Alex López Negrete, presidente y CEO de Lopez Negrete Communications, fue entrevistado por Erik Barajas, en ¡Viva Houston! de abc 13, sobre el florecimiento del consumidor hispano en el mercado estadounidense. La agencia lleva 30 años conectando a las marcas con los consumidores latinos y actualmente factura cerca de US$200 millones.

“Un estudio reciente de Latino Donor Collaborative señaló que si tomas la economía latina en EE UU y la vez como una economía independiente representa US$2,13 billones, lo que la convierte en una economía más grande que la de India. Esto demuestra la relevancia de este sector de consumidores, quienes para 2020 generarán US$1,7 billones al año. No es algo inesperado, se veía venir, desde que Kathy y yo abrimos la agencia en los 80 lo anunciamos” explicó en el programa.

Destacó que aún hay una gran cantidad de anunciantes que no entienden verdaderamente el poder de conectarse con los latinos en términos culturales. “Cuando hablas de este mercado como un mercado de crecimiento, yo considero que es un mercado clave para la supervivencia. Ningún anunciante lo logrará en los próximos 20 años sin hablarle a esta comunidad”.

Para López Negrete es clave, ante tanta fragmentación de medios, ser culturalmente relevante en cada una de las interacciones y mensajes que envían las marcas, tanto en redes sociales como en medios masivos.