Alexis Ospina de Grey México: “Bullet Machine demuestra que los metales son consecuencia de un trabajo bien hecho”

La creatividad puede convertir una problemática urgente en un mensaje capaz de cruzar fronteras. Bajo esa mirada, Alexis Ospina, Chief Creative Officer de Grey México, habló con PRODU en Cannes Lions 2026 sobre el reconocimiento internacional de la agencia y el trabajo sostenido junto a Article 19 y el diario La Unión para visibilizar la violencia contra periodistas en México.

Para Ospina, el desempeño de Grey México en Cannes Lions confirma un momento especialmente relevante para la agencia. “Es una satisfacción increíble que la agencia esté brillando en categorías reinas como Film y Film Craft. Demuestra y consolida el trabajo que llevamos haciendo en un proceso de varios años y que hoy cierra con broche de oro, literal Oro” señaló.

En Cannes Lions 2026, “Bullet Machine”, creada por Grey México para La Unión Newspaper y Article 19, obtuvo Oro en Film / Corporate Purpose & Social Responsibility, Oro en Film Craft / Sound Design y Bronce en Film Craft / Direction. Para Ospina, estos reconocimientos reflejan uno de los mejores momentos de Grey México. “Me llena muchísimo de orgullo. Demuestra que Grey México está en uno de los mejores momentos de su historia, sino el mejor, haciendo historia”, afirmó.

La campaña forma parte de una línea de trabajo que la agencia ha desarrollado alrededor de la libertad de prensa, la protección a los periodistas y el impacto que la violencia tiene no solo sobre quienes ejercen el oficio, sino también sobre sus familias y círculos cercanos.

“Hoy en el mundo el tema de la libertad de prensa y expresión, y la protección a los periodistas, es más relevante que nunca. Cada vez los periodistas se sienten más amenazados y México es un país en donde es demasiado peligroso ser periodista”, dijo Ospina.

El objetivo creativo, explicó, fue denunciar una realidad desde una mirada capaz de generar conexión emocional. “Buscábamos mostrar una problemática y dar un mensaje claro sobre cómo no solo los periodistas son afectados directamente, sino también sus familias y su círculo cercano. Eso tiene frescura, impacto y conexión emocional con las personas”, comentó.

Para Ospina, la creatividad cumple un rol clave al momento de llevar estas causas a nuevas audiencias y hacerlas visibles en espacios globales como Cannes Lions. “Sin la creatividad no podrías dar este mensaje de una manera relevante. Los problemas están ahí, las problemáticas están en todas partes, pero la forma de conectar con la gente y llamar la atención es a través de un mensaje fresco, llamativo e impactante. Con la creatividad es la única manera de lograrlo”, sostuvo.

El mayor reto, agregó, está en abordar una problemática sensible y vigente, especialmente cuando se habla de censura, persecución y violencia contra periodistas. En ese contexto, recordó el caso de Moisés Sánchez, periodista de La Unión asesinado hace más de una década, cuyo hijo continuó con el periódico pese a los riesgos.

“No es fácil hablar de una problemática que está ahí. El hijo de Moisés Sánchez continúa teniendo el periódico, aunque a su papá lo mataron hace aproximadamente 11 años. Él continúa con el periódico a pesar de que la censura y la persecución existieron con su papá y también con él”, señaló.

Grey México lleva aproximadamente cuatro años trabajando con Article 19 y el diario La Unión. Para Ospina, la continuidad ha sido fundamental para sostener el mensaje más allá de una sola campaña. “Cada año estamos haciendo la campaña para ser consecuentes con un proceso y con un mensaje que tiene que seguir dándose siempre. Mientras el cliente quiera estar con nosotros y seguir trabajando, nosotros lo vamos a hacer con muchísimo gusto”, afirmó.

Más allá de los Leones, Ospina destacó que el verdadero impacto está en la conversación que estas ideas generan. “Los metales tienen que ser una consecuencia de un trabajo bien hecho. Lo lindo es ver cómo los periodistas, los medios y todo el mundo apoya la causa y se conecta inmediatamente para seguir trabajando y buscando la libertad de prensa siempre” dijo.

Sobre lo que Cannes Lions deja como lectura para la industria, resaltó que las campañas que logran unir una causa relevante, craft y una ejecución memorable son las que consiguen diferenciarse. “Si haces un buen trabajo, te diferencias. Si logras unir todas las herramientas y todos los ingredientes para hacer una campaña memorable, vas a brillar acá. Eso es algo que en Grey estamos haciendo muy bien y que tenemos que continuar haciendo”, concluyó.