Alma gana cuenta de Blue Cross and Blue Shield of Florida

Blue Cross and Blue Shield of Florida, Inc. (BCBSF) anunció la alianza con cinco agencias de Omnicom, con el objetivo de apoyar la marca en el futuro, así como también los esfuerzos de mercadeo.La agencia Alma (Miami) será la encargada de liderar los esfuerzos publicitarios de la marca en el mercado hispano. BBDO (Atlanta) estará ocupada de la publicidad de Blue Cross and Blue Shield of Florida; TPG llevará a cabo todo lo relacionado con publicidad directa y digital; Zimmerman se enfocará en los proyectos publicitarios al detal, así como también en la planificación de medios y compra; y la firma publicitaria Huellas estará a cargo del segmento afroamericano.“Aquí comienza un cambio significativo en nuestra relación agencia/cliente. Esto abarca las nuevas tendencias de otros anunciantes de primera a emplear un modelo de agencia de código abierto entre sus agencias asociadas. Y nos provee con la especialización enfocada que requerimos para enfrentar los retos de mercadeo que enfrentamos en el mercado multidimensional de Florida” dijo Mark S. Lee, VP de Comunicaciones de Desarrollo y Mercadeo de Marca de BCBSF).