Alpesh Patel de MillerCoors: Lo relevante es comunicarse todo el año con los consumidores

“Lo importante es comunicarse con el consumidor los 365 días del año y no solo en ocasiones especiales” expresó Alpesh Patel, VP de Mercadeo Multicultural de MillerCoors LLC, durante su ponencia denominada ‘Una Mentalidad Comercial’, en la Conferencia de Diversidad y Mercadeo Multicultural de ANA (Asociación Nacional de Anunciantes) 2011, realizada en Miami.Patel indicó que las estrategias desarrolladas para comunicarse con la comunidad hispana, están integradas por el patrocinio a eventos, generar proyectos en mercados locales, la innovación y realizar un mercadeo culturalmente relevante para su ejecución.Recientemente, Coors Light, cerveza patrocinadora de la Primera División de Fútbol Mexicano, anunció el lanzamiento del site {Fanaticodelfrio.com;www.Fanaticodelfrio.com}, que brindará oportunidad a los fanáticos de tener acceso exclusivo a información, resultados y reportajes de los equipos de la liga. Esta iniciativa forma parte de las estrategias desarrolladas para conectarse con el mercado hispano y generar proyectos que sean culturalmente relevantes.El ejecutivo destacó que para alcanzar el mercado multicultural necesita del apoyo de toda la empresa. “La mejor manera conectarse con el mercado multicultural, es hacerlo a través de una manera personal y sencilla” agregó.MillerCoors ha sido la primera marca de su categoría en emplear un lenguaje bilingüe para sus empaques de los productos.“Nosotros trabajamos con nuestras agencias escuchándolas. Ellos nos empujan a nosotros y viceversa, a adentrarnos en el mercado” dijo Patel. Bromley (San Antonio, Texas) es la agencia hispana encargada de desarrollar las estrategias publicitarias de Coors Light y Lopez Negrete Communications (Houston) de Miller Lite.{Cobertura Especial ANA 2011;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=65}