MERCADEO

Álvaro Luque de Avocados From México: Necesitamos ser dueños de la conversación de nuestra marca

Liz Unamo| 28 de octubre de 2019

Álvaro Luque, CEO de Avocados from Mexico, será uno de los ponentes

Álvaro Luque, presidente y CEO de Avocados From México, dijo durante la conferencia 2019 Masters of Marketing de ANA que “nadie puede hablar mejor sobre la herencia mexicana y la disponibilidad (de nuestro producto) durante todo el año que nosotros”. Para el ejecutivo, desde una perspectiva de marca, el problema de los atributos de ser una categoría genérica es su naturaleza amplia, “pero pensamos que era una gran oportunidad para nosotros tratar de mantener la conversación con nuestra marca y tratar de desarrollar esos genéricos” dijo.
 
Las principales fortalezas de la marca de la empresa incluyen lazos profundos con el país que figura en su nombre, y el hecho de que puede suministrar productos frescos durante 12 meses al año, algo que los productores e importadores de otras naciones no pueden igualar, explica WARC en una nota en su página web. Pero para los líderes del mercado, el crecimiento de la marca requiere aumentar la categoría cuyas asociaciones van desde el tradicional guacamole y el Cinco de Mayo, o en menor medida el fútbol, junto con ideas más modernas, como el aguacate como parte de una dieta más saludable.
 
Para avanzar en este crecimiento de marca, Luque habla de la educación. Dijo que la mayor barrera en la categoría es la ansiedad del consumidor cuando se trata de consumir un aguacate completo, y solo se comen la mitad para ver con miedo como la otra se vuelve marrón. Para evitar esto, cuentan con AvoGuru, un chatbot en la plataforma Facebook Messenger que puede responder a preguntas comunes sobre el producto.
 
Otras iniciativas incluyen la promoción del beneficio físico del aguacate para la salud del corazón usando vínculos en línea con Mashable y la aplicación MyFitnessPal. Y, además, están abordando la necesidad del consumidor de recetas en cuatro áreas: alimentos mexicanos y estadounidenses hechos a mano, guacamole y papas fritas, y ensaladas. Luque dijo que Avocados From México “quiere convertirse en la fuente de información más grande y con más conocimiento en la web sobre el guacamole”.

Diario de Hoy

viernes, 12 de julio de 2024

Image

Caracol Televisión y Disney+ presentaron Pedro el escamoso: más escamoso que nunca con alfombra roja en Bogotá

Image
VIPS

• Darío Turovelzky y Guillermo Pendino de Paramount: Survivor estará en todo nuestro ecosistema y en Disney+

• Natalia Santa, directora de Malta: Quería contar sobre las relaciones familiares y cómo el pasado y sus heridas inciden en lo que vives

• Adrián López del GIFF: En la edición 27 del Festival abordaremos el futuro del cine y la tecnología como Computación cuántica y VR

Productor Patricio Wills: La telenovela ha evolucionado, lo cual ha hecho que se le tenga mayor respeto

Yesenia Valencia de SMARTFILMS: Estamos negociando para tener el festival en República Dominicana

LuisGuillermoTorresATmedios

Luis Guillermo Torres de ATmedios: Nuestra misión es dar acceso al contenido a personas que no lo tienen

Patricia Renjifo de ECIJA Colombia

Patricia Renjifo de ECIJA Colombia: En BAM surgen muchas dudas respecto a leyes que podemos resolver y asesorar

Manuel Cubas de Punto Aparte Films: En BAM presentamos guion de terror que toma un mito y lo hace actual

Director Andrés Ramírez: Estrenaré Un hijo y un padre, cortometraje que tiene inquietudes mías

Diane Guerrero Actriz

Diane Guerrero, actriz: Estoy en aprendizaje constante, explorando diferentes aspectos de la producción y dirección

PERSONAJE DE LA SEMANA

Armando Núñez Sr., In Memoriam

Image
ACTUALIDAD

• Maximiliano Sanguine deja la posición de VP de Desarrollo y Producción en Gato Grande

• Summit de Propiedad Intelectual en Perú: Plataformas tecnológicas no cooperan en el combate al consumo de contenido ilegal

• Sergi Reitg de Sony Music: En mi nuevo cargo aprovecharé lo aprendido para replicar programas y crear oportunidades en México y LatAm-Iberia con nuestros socios

• Fremantle producirá con France Télévisions la docuserie Zelensky de 72 Films que distribuirá a nivel mundial

Samuel Duque Duque, presidente de TIS

TIS busca posicionar sus proyectos originales en México

La evolución de la telenovela mexicana: Un salto hacia la calidad de streaming y de las producciones cinematográficas

Luis Eduardo Abadía, Luisa Hoyos y Camilo Abadía, fundadores de Byg Studio

Byg Studio: La participación creativa de la posproducción desde el set garantiza resultados de gran calidad

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 1 al 7 de julio

Image
HOY

• PRODU HOY- Radio PRODU: ¿Qué ver?: La primera vez, una oda a la adolescencia y los 70

Image
VIPS
Image
Guillermo Pendino y Darío Turovelzky
Image
Natalia Santa, Directora
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
Image
Image
RATINGS
Image
Al fondo hay sitio
Image
HOY
Image
RadioPRODU Que Ver La Primera Vez

PRODU trae un nuevo episodio de Radio PRODU: ¿Qué ver?, donde analiza y comenta sobre la serie La primera vez, una producción sobre una misteriosa muchacha que llega a un colegio de hombres en la Colombia de los 70, rompiendo estereotipos, reglas… y uno que otro corazón. El episodio ya está disponible en Radioprodu.com.