MERCADEO
Álvaro Palacios de Terra: Vemos migraciones de presupuestos
10 de marzo de 2009
Palacios: La brecha de inversión online entre el mercado general y el hispano se está achicando
(Patricia Blanco). Un cambio en la perspectiva de las agencias de publicidad hispanas acerca de los medios online está notando Álvaro Palacios, director regional de Desarrollo de Negocios de Terra, que le permite confiar en la estabilidad económica de este sector. Va a haber migración del presupuestos de otros medios al mundo online y eso vamos a estarlo viendo este año asegura a PRODU.Palacios señala que pese a que las agencias tradicionales no solían invertir en este medio fuertemente, el panorama ya cambió. Yo creo que en el segmento hispano online va a incrementarse, porque la inversión en el mundo online es todavía mucho más pequeña que en el mercado general y esa brecha va a tender a achicarse, especialmente en momentos como éste.El ejecutivo agrega que la incorporación del ad network EZTargetMedia a las opciones de comercialización de Terra ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=67421&year=1997/2003}) les está permitiendo aprovechar al máximo las capacidades de su equipo comercial en EE UU hispano y Latinoamérica.Resalta que han puesto el acento en diferenciar su network con el 100% de transparencia con el anunciante. Hay varios modelos de ad networks en el mercado. Lo puedes vender como transparente o como blind (el anunciante no sabe en dónde se presenta su aviso). Nuestro modelo se basa más en un concepto premium y por lo tanto somos transparentes con los clientes. Garantizamos que las campañas van a correr en todos o en algunos de los sitios afiliados, y ésta es una ventaja.
