Sergio Lopez en PRODU
La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) informó que el
próximo 14 de mayo impartirá un seminario de asesoramiento a agencias y
anunciantes, en alianza con Facebook, con el objetivo de desarrollar un
pensamiento estratégico y una visión de negocio que les ayude a lograr mejores
resultados en sus empresas a través del análisis del proceso de Effie Awards.
Durante los seminarios, los asistentes analizarán cada una de las
fases del brief y reflexionarán
acerca del planteamiento del problema, la idea, cómo se le dio vida y los
resultados planteados en un caso de éxito.
Además, los participantes analizarán algunos casos de éxito de manera
práctica para comprender cómo deben plantear los suyos de forma que reflejen
todo el trabajo que existió en la construcción y desarrollo de la estrategia de
comunicación.
“Al inscribir un caso en Effie, es
importante considerar que los jueces no conocen a fondo tu marca, tu reto, la
problemática ni el contexto. Por esta razón, el brief debe ser la carta
de presentación, la historia que relate con detalle el trabajo que hubo detrás” comentó Sergio López, presidente ejecutivo de AMAP y representante
oficial de Effie Awards en México.
Ejecutivos de Facebook México expondrán la manera correcta de
interpretar las métricas en su plataforma, pues aseguran que los modelos de “last-clic-atribution”
pueden atribuir erróneamente los puntos de contacto y compra del cliente.
“Saber qué es lo que funciona puede ser
difícil sin herramientas consistentes y acertadas, ya que el 91% de las
personas que compran un producto no dan clic al anuncio” aseguró Karen Flores, Marketing
Science Partner en Facebook México.
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