MERCADEO
AMMD realizó seminario en México
5 de abril de 2004
(Tania Kolanovich, México, DF). Como cada mes se realizó el desayuno-sesión de la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa (AMMD). Se trató el tema “Escenario de la comunicación comercial en México“, y los expositores fueron: Juan Carlos Padilla, vicepresidente creativo de Clemente Cámara y Asociados; Guillermo Merino, director general de Delta Merino; Gunther Saupe, presidente ejecutivo de Lowe México; Ricardo Rubio, director general de Lebrija Rubio Publicidad; y Eugenio Sánchez Cantú, director general de MRM Partner.Rubio habló del estado actual de la comunicación en México y afirmó: “La comunicación en nuestro país no va bien porque la comunicación comercial no acaba de arrancar como se ha dado en otros países, aunque el mercado se deberá desarrollar y así crecerá el campo de las comunicaciones, para ello se necesita una cultura más amplia en mercadotecnia y crear marcas locales que compitan contra las internacionales en México”.Respecto a los grandes retos que se tienen para la comunicación comercial, Guillermo Merino sostuvo: “Para llegar a los objetivos se deberá buscar un detonador de desarrollo, además de unirse para dar mayor servicio a los clientes, dejando a un lado a todos los que no cumplen los mínimos estándares de calidad y así disminuir la informalidad e improvisación que atenta contra las agencias serias y preparadas”.Según Juan Carlos Padilla, “el mercado mexicano es pequeño en comparación al tamaño de la población, pero el mercado publicitario se ampliará en cuanto México crezca económicamente”.Por otro lado, Eugenio Sánchez comentó: “Los clientes tienen la costumbre de invertir mucho dinero en publicidad y mercadotecnia directa, pero dada la competencia a veces disminuyen la inversión, me parece que cualquier publicista entiende las demás disciplinas, pero lo que se debe encontrar es una metodología para dar buenos resultados a los cientes, lo que se logrará a partir de la integración de todo”.
