Ana María Olabuenaga de Olabuenaga Chemistri: La globalización en comunicación de Tecate hace sentido por el éxito del concepto en México

Ana María Olabuenaga, presidenta y directora general de Olabuenaga Chemistri platicó con PRODU sobre su reciente asignación de Tecate para el mercado hispano de EE UU, tras siete años de trabajar con ella en México, y la importancia que tiene esta población para la marca y para las estrategias de la agencia.Sin querer utilizar el término “mercado” para definir a la población hispana y latina en EE UU, por considerarlos no solo consumidores, sino culturalmente influyentes, Olabuenaga definió como “apasionante” a este sector, para el cual dirigirá la comunicación de Tecate. “La campaña en México celebra al hombre. En EE UU estaba inspirada en la estrategia mexicana, pero lejana en ciertos elementos y entonces vino la idea de globalizar la comunicación con un campaña tan exitosa” comentó.Al ser un producto con raíces mexicanas “entiendo que la globalización en comunicación hacia México como punta de lanza, hizo mucho sentido por el éxito del concepto, por los resultados de venta, y porque al final vamos a un mercado primario en EE UU, que son los latinos”, agregó.Olabuenaga aseguró que por el momento se encuentran definiendo las estrategia a realizar, tanto para Tecate, como para la cerveza Indio, cuenta que también manejarán para el mercado hispano en EE UU, por lo reciente de la asignación.“Estamos viendo qué adaptar, qué tropicalizaremos y qué empezaremos de cero. Estamos formando el equipo, pero tendremos una representación en EE UU, principalmente en servicio al cliente, mientras que la creación será en México”, finalizó.