MERCADEO
Ana Paula Duarte de Unilever: El 45% de los consumidores consideran que la publicidad es sexista
Cristian Vergara| 7 de noviembre de 2019
Ana Paula Duarte
Ana Paula Duarte, Media director de Unilever Brasil, compartió en Festival of Media LatAm su charla UNstereotyping, una reflexión acerca de la inconveniencia de perpetuar estereotipos publicitarios y cómo, desde la misma industria, es posible promover la igualdad de género.
Su charla tuvo como eje la gestión de Unstereotype Alliance, un proyecto lanzado en 2017 durante el festival Cannes Lions, que busca establecer una guía para no seguir promoviendo estereotipos en la comunicación publicitaria.
“El 45% de los consumidores consideran que la publicidad es sexista” enfatizó. Por eso, explica, es tan importante la labor de Unstereotype Alliance, organización que hoy cuenta con el soporte de las Naciones Unidas en su lucha por la Igualdad de Género.
Subrayó, además, que el 85% de los consumidores quiere ver a mujeres reales, como las del día a día, libres de estereotipos.
Respecto a la imagen de los hombres, es importante mostrar que ellos son padres también y tienen en cuenta a la familia, las tareas del hogar junto a la mujer, así como su trabajo. Además, los anuncios deben mostrar que ellos también se cuidan y tienen en cuenta su cuerpo. “Es muy importante tener en cuenta estos puntos para hacer una publicidad real y con igualdad”, ha comentado durante su ponencia Duarte.
Duarte ha mostrado diversos ejemplos de cómo, desde Unilever, tratan de hacer una publicidad inclusiva y de empoderamiento hacia la mujer, porque, al final, la publicidad es algo que está en nuestro día a día, ¿y qué mejor manera de mejorar el mundo que desde ella?
