MERCADEO
ANA revisa los contratos de las agencias de medios y exige el consentimiento previo del cliente para utilizar IA
Liz Unamo| 8 de junio de 2023
Bob Liodice Ana
La Asociación Nacional de Anunciantes (ANA, por sus siglas en inglés) publicó una versión actualizada de su contrato de agencia de medios, en la que hace un llamamiento a la transparencia entre clientes y agencias.
La plantilla, que se creó en 2016 y se actualizó por última vez en 2018, ha añadido nuevos criterios y redacción para abordar “desarrollos clave en la industria de la compra de medios en los últimos cinco años” con un fuerte énfasis en la transparencia y la rendición de cuentas.
Entre las nuevas adiciones se encuentra una cláusula que exige que una agencia obtenga primero el consentimiento previo de un anunciante antes de utilizar cualquier aplicación de inteligencia artificial en la prestación de sus servicios, aunque no define qué es la IA, per se, y muchas agencias de medios utilizan aspectos de aprendizaje automático avanzado que algunos ya interpretarían como formas de IA.
