MERCADEO
Análisis de Admetricks: Las marcas de ropa deportiva que lideraron en Latinoamérica durante 2023
20 de marzo de 2024
La inversión publicitaria digital del sector alcanzó los US$42 millones
Admetricks, una empresa de Similarweb, comparte un análisis sobre la inversión en publicidad digital en el sector de la ropa deportiva en Latinoamérica durante 2023. Revelan, entre otros datos, cómo Under Armour superó a gigantes como Nike y Adidas.
El informe destaca la concentración del gasto publicitario en mercados clave como México y Brasil, y subraya la efectividad de estrategias digitales enfocadas en plataformas como Facebook, MercadoLibre y YouTube.
De acuerdo con Admetricks, en 2023 las marcas de ropa deportiva en Latinoamérica aprovecharon el creciente interés por el deporte. Este escenario representó una oportunidad dorada en el dinámico mercado latinoamericano, donde la inversión en publicidad digital se convirtió en una herramienta esencial.
La inversión publicitaria digital del sector alcanzó los US$42 millones, con México (54,6%) y Brasil (32,5%) liderando la inversión, seguidos por Colombia, Chile y Perú. Sorprendentemente, Under Armour encabezó la inversión con el 41,94%, superando a marcas tradicionalmente dominantes como Nike y Adidas. Este cambio destaca la importancia de la estrategia digital y la adaptabilidad más allá de la tradición de marca.
Principales campañas
Las tres principales campañas de marketing digital se centraron en el mercado mexicano, con Under Armour liderando con campañas para la colección SC30, de Stephen Curry, las UA SlipSpeed y una línea de entrenamiento para mujeres. Estas campañas destacaron por su creatividad y enfoque en la diversidad de productos, demostrando un esfuerzo por satisfacer las demandas específicas del consumidor mexicano.
Finalmente, el artículo pone de relieve cómo, en México, la inversión de 23 millones de dólares en publicidad digital estuvo liderada por Under Armour, seguida de cerca por Nike y Puma, con campañas concentradas en plataformas como Facebook, MercadoLibre y YouTube. Esto subraya la eficacia de una estrategia de inversión focalizada para maximizar la visibilidad y la interacción con el público.
