MERCADEO
ANDA presenta estudio sobre el televidente
29 de octubre de 2002
ANDA: TV abierta es el medio más popular en Venezuela
La Asociación Nacional de Anunciantes de Venezuela, ANDA, está organizando una conferencia este jueves en el Hotel Tamanaco que se titula “Estilos de vida y hábitos de los consumidores ante los medios de comunicación”. En la charla serán presentados los principales hallazgos arrojados por el estudio de “Segmentación de los consumidores venezolanos sobre la base de sus hábitos y actitudes ante la televisión”. Fue realizado por la empresa Datos basado en una encuesta hecha durante el mes septiembre que contempló 2 mil entrevistas entre venezolanos de 13 y 55 años de edad, perteneciente a los estratos ABC+, C-, D y E en las 12 principales ciudades del país.Luego de la presentación de los resultados, Edmond Saade ofrecerá la charla “Reflexiones sobre los hábitos de los consumidores ante los medios en los últimos 30 años”.El estudio, realizado por Datos a solicitud del Comité de Medios de ANDA, tenía entre sus principales objetivos la identificación de las variables que permitan segmentar a los consumidores venezolanos sobre la base de sus hábitos y actitudes ante la televisión; así como determinar las variables de penetración de este medio y ante los medios en general. La idea era identificar al usuario de la programación televisiva no como un espectador sino como un sujeto activo frente al medio; con capacidad de análisis, necesidades y características individuales y socioculturales que determinan su manera de pensar y su capacidad de elegir productos y servicios.
