Andrea Briceño y Laura Goncalves de Empresas Polar: “Demostrar que en Venezuela hay muchísimo talento”

Andrea Briceño, analista de Publicidad, y Laura Goncalves, especialista de Publicidad, ambas de Empresas Polar, ganaron el Oro en la categoría Marketers de Young Lions Venezuela 2026. Su victoria es histórica por dos razones: es la primera vez que la categoría Marketers se incluye en la competencia local y es la primera vez que una dupla de Empresas Polar gana en Young Lions.

Pero, para Andrea y Laura, la victoria significa algo más profundo. Significa que el trabajo desde adentro de una marca, el trabajo de quienes piensan en estrategia y en negocio, también es creativo. También merece ser celebrado. También merece estar en Cannes.

CUANDO LA MARCA Y EL CONSUMIDOR CONVERGEN

El brief de la categoría Marketers fue diferente al de las categorías creativas. Mientras que diseñadores, filmmakers y especialistas en digital trabajaban sobre educación, Andrea y Laura enfrentaban un reto distinto: el consumo excesivo de azúcar.

“Fue todo un reto porque para la empresa en la que trabajamos, el brief que nos presentaron nos obligó a ponernos en el puesto tanto de la marca como del consumidor”, explica Andrea. “Fue bastante enriquecedor toda la experiencia”.

No es una tarea menor. Significa pensar como Empresas Polar. Significa entender sus valores, su responsabilidad social, su compromiso con la salud. Pero también significa pensar como el consumidor: entender qué quiere, qué necesita, cómo se siente.

Es la intersección donde vive la verdadera estrategia. Es donde la creatividad se convierte en negocio. Es donde las ideas tienen que funcionar en el mundo real.

LA PRIMERA IDEA NUNCA ES LA QUE ES

Andrea recuerda una lección que sus mentores le enseñaron: “La primera idea nunca es la que es”. Es una frase simple, pero contiene toda la filosofía del trabajo creativo estratégico.

“Entonces era ese proceso de: ‘Ok, se nos ocurrió una idea, ¿cómo la retamos?'”, explica Andrea. “Todo en solo 24 horas. Y era también saber cómo hacer una idea que fuese lo suficientemente creativa, pero que también satisfaciera la necesidad de negocio”.

Aquí está el equilibrio que define a los grandes marketers. No es solo creatividad por creatividad ni solo negocio por negocio. Es la capacidad de hacer que ambas cosas funcionen juntas. Es la capacidad de crear algo que sea hermoso, inteligente y que también venda.

“LA LETRA PEQUEÑA“: UNA IDEA SIMPLE, PODEROSA

La campaña ganadora de Andrea y Laura se llama “La Letra Pequeña“. Y el concepto es claro en su simplicidad.

“En un anaquel, donde uno ve productos con alto contenido de azúcares con puros sellos negros, a nosotras se nos ocurrió tener un sello blanco que sea esa Letra Pequeña”, explica Laura. “Porque el producto fue curado con nuestro cacao venezolano, y para que el consumidor se sintiera seguro de consumir”.

En un entorno de advertencias, la propuesta introdujo un código de confianza. En un contexto de sobreinformación, planteó una señal diferenciadora.

LA DUPLA QUE TRABAJA BAJO PRESIÓN

Andrea y Laura no son nuevas en esto. Trabajan juntas todos los días. Trabajan bajo presión todos los días. Satisfacen las necesidades de múltiples marcas del país.

“Haber participado juntas en esto fue interesante”, dice Laura. “Habían veces que nos veíamos y decíamos: ‘¿Estamos conectadas?’. O una decía una idea y la otra era como: ‘Miércoles, no’. Era como: ‘Es verdad, no estoy segura’. Una se le iba la energía a la otra, la tenía”.

Es la dinámica de quienes conocen sus límites y los respetan. Es la honestidad de decir “no” cuando algo no funciona. Es la capacidad de transferir energía cuando el otro está agotado.

“La tensión es más que todo en la madrugada, que obviamente no puedes más, pero tienes que seguir porque son solo 24 horas y en la mañana tienes que entregar la idea”, recuerda Andrea. “Pero bueno, todo salió bien. Fue maravilloso”.

PREPARACIÓN PARA EL ESCENARIO GLOBAL

Ahora, Andrea y Laura se preparan para Cannes Lions 2026. Pero su preparación no es solo sobre técnica, sino sobre visión.

“Lo que se me ocurre principalmente es seguir viendo estas ideas porque, al final, uno se nutre también de información, sabe qué está pasando en el mundo y cómo puede aportar desde donde está, desde su contexto”, explica Laura.

Es la mentalidad de quienes entienden que la creatividad no es un acto aislado. Es el resultado de estar conectado con el entorno, de comprender dinámicas globales y de traducirlas desde lo local.

“Creo que ahorita es seguir viendo ideas, estar lo suficientemente preparadas porque también nos dan un brief allá y tenemos que desarrollar una idea en 24 horas”, continúa Laura. “Entonces, creo que ahorita viene esa fase de preparación durante estos meses para poder lograrlo”.

EL RETO DE REPRESENTAR A VENEZUELA

Cuando se le pregunta cuál es el principal reto en Cannes, Laura no duda:

“El principal reto que tenemos Andrea y yo es demostrar en ese escenario global que en Venezuela hay muchísimo talento. Llevaremos el nombre de nuestro país lo más alto que podamos. Quién sabe, traernos otra vez otro diploma a casa”.

No es una declaración menor. Refleja la responsabilidad de representar a una industria y a un país en un escenario global.

EL IMPACTO EN LAS CARRERAS

Cuando Andrea reflexiona sobre lo que esta victoria significa para sus carreras profesionales, la emoción es evidente:

“La verdad es que sí. Ahorita no lo pienso porque creo que estamos en shock, pero sí, cuando te pones a pensarlo un poco en frío, sí representa bastante para nutrir la carrera profesional. Lo que representan tus ideas te hace notar. Tu nombre empieza a sonar. Entonces la verdad es que sí es una responsabilidad y sí es bastante interesante lo que quizás va a aportar para nosotras profesionalmente”.

Es el reconocimiento de que, en la industria creativa, la visibilidad está directamente vinculada al impacto de las ideas.

EL FUTURO DE LOS MARKETERS EN LA COMPETENCIA

Andrea y Laura llevan a Cannes Lions 2026 una campaña, pero también una señal de cambio dentro de la industria. Su victoria evidenció el rol creciente de los perfiles estratégicos dentro de las competencias creativas.

La inclusión de la categoría Marketers abrió un espacio para que profesionales del lado de las marcas participen activamente en estos escenarios, ampliando la conversación sobre creatividad y negocio.

Cuando Laura afirma “Llevaremos el nombre de nuestro país lo más alto que podamos”, plantea una expectativa que trasciende lo individual y conecta con el posicionamiento de la industria venezolana en el contexto internacional.