Andreza Santana de Telefónica Brasil: Es nuestra obligación ofrecer publicidad relevante y personalizada

En conversación con PRODU, Andreza Santana, gerente de publicidad para móviles de Telefónica Brasil, indicó que los anuncios en dispositivos móviles tienen el potencial para cambiar el panorama de la publicidad en su país.La ejecutiva brasilera señaló que la inversión publicitaria en celulares es aún extremadamente baja (1%), en comparación con aquella de los medios tradicionales (70% televisión). Pero resaltó que los brasileros consumen muchas más horas de sus vidas interactuando con sus móviles que frente al televisor que abarca solo tres horas de atención diaria. “Los brasileros llevan el celular consigo a toda hora” remarcó Santana.La segmentación del enorme caudal de información que maneja Telefónica, resulta clave para enviar mensajes publicitarios relevantes para el consumidor, dirigidos a sus preferencias.“El teléfono móvil es muy personal, es un aparto que no se presta a otras personas…es nuestra obligación ofrecer publicidad relevante y personalizada” señaló Santana.Telefónica tiene diversos productos de publicidad móvil pensados para las distintas categorías de consumidores. Uno de sus servicios involucra la obtención de un minuto de llamadas gratis, a cambio de oír una publicidad de 25 segundos de duración. Otros casos campañas en las que el televisor interactúa con el celular, o incluso la venta de departamentos por SMS.Según la ejecutiva brasilera, el mundial de fútbol y las elecciones presidenciales en Brasil serán momentos claves para lograr obtener mayor inversión de publicidad en móviles.