Andy Markowitz de General Electric: Esta es la era de la transformación y la responsabilidad en la creación de contenido publicitario

Andy Markowitz, gerente general del Performance Marketing Lab de General Electric, destacó que si no se ayuda a los consumidores y no se conoce a la audiencia no se está haciendo bien el trabajo. “No hay que tener miedo porque el buen contenido encuentra a su audiencia. Así que hay que innovar y producir contenido relevante” dijo. “Algunos dicen que esta es la época dorada de la publicidad, para mí es la era de la transformación y la responsabilidad en la creación de contenidos” advirtió.El ejecutivo narró en su charla, The Race to Accountability in a Time of Uncertainty, los esfuerzos de su compañía para reinventarse dentro del mundo digital. En la segunda charla del IAB MIXX 2015 dio tres claves para la innovación: “Tener grandes líderes, propiciar cambios culturales dentro de la organización y promover la disrupción”.”Los negocios se han vuelto digitales, Uber, Facebook, Airbnb, ninguno tiene inventario. Por eso hay que pensar más allá de lo que vemos”. Durante seis años ha comprobado que no solo su equipo puede solucionar las cosas, por lo que buscan trabajar como una red. “A veces personas externas ven las soluciones y es importante reconocerlo”. General Electric trabaja con socios como Marketto, para comprender la data de la audiencia, y LinkedIn para comprender a los otros negocios, pero siempre procuran ser dueños de su data.