Anheuser-Busch aumenta inversión publicitaria hispana

Anheuser-Busch Inc. aumentará su inversión publicitaria en medios latinos para el año 2006 en 66%, para alcanzar un total de US$60 millones. La inversión más grande se realizará en medios nacionales y ascenderá a US$30 millones, el triple de lo invertido este año.Como parte de su intensificada estrategia de mercadeo latino, Anheuser-Busch invertirá en una combinación de medios latinos especializados en deportes y entretenimientos, incluido un patrocinio firmado con el programa de noticias deportivas de Univisión República deportiva, que se emite los fines de semana. El acuerdo permitirá a Anheuser-Busch exhibir sus productos en el bar de República deportiva, incluyendo manijas para canillas, letreros de neón, exhibidores de botellas y letreros animados, además de varios anuncios y el derecho de utilizar los logotipos de las marcas Univisión y República deportiva.“Los latinos son increíblemente leales a la marca de cerveza que beben. Somos conscientes de lo mucho que han contribuido al éxito de Budweiser y Bud Light y, por eso, es parte fundamental del compromiso de la compañía brindar nuestro apoyo a programas de televisión, eventos musicales y deportivos e iniciativas relacionadas con el estilo de vida valorados por los latinos”, señaló Tony Ponturo, vicepresidente de Mercadeo Deportivo y Medios Globales de Anheuser-Busch Inc.En el 2005, Anheuser-Busch invirtió más que cualquier otra cervecería en publicidad televisiva, gráfica y radial local y nacional en los mercados latinos. Y con las mayores inversiones planificadas para el año 2006, su margen de ventaja respecto de la competencia aumentará aún más.La compañía también invertirá más dinero en la presencia latina cada vez mayor en Internet.Las inversiones en medios locales también aumentarán, especialmente en los mercados con un gran número de consumidores latinos como Los Ángeles, Nueva York, Miami y Chicago y mercados emergentes como Atlanta, Orlando y Las Vegas. Anheuser-Busch también invertirá más dinero en mercados más pequeños con altas concentraciones de consumidores hispanos como El Paso y McAllen, Texas.Actualmente, 11% del volumen de la industria cervecera de EE UU corresponde a consumidores latinos adultos, quienes representan 12% del volumen de ventas total de la cervecera.