Anna Bager de IAB: Queremos acabar con la percepción de que el mercadeo programático es una entidad única

Anna Bager, VP sénior y gerente general de Mobile y Video del Interactive Advertising Bureau (IAB), ha explorado con profundidad el espectro de automatización de los videos programáticos, y de la mano de la Junta de Video Digital del IAB realizaron un {documento;http://www.iab.com/guidelines/programmaticvideo/} que busca esclarecer la confusión de la industria ante el creciente inventario programático en video. “Los objetivos de este documento son: fomentar la comprensión del video programático, ayudar a que el lado de la compra y venta tengan conversaciones más significativas y, como consecuencia, mejorar el mercado para aprovechar colectivamente las tecnologías emergentes, la escala y eficiencia que ofrece el video programático” explica la organización en un comunicado oficial. Esta investigación también señala los grados de automatización y los distintos matices del mercadeo programático. “Otro de nuestros objetivos es acabar con la percepción de que el mercadeo programático es una entidad única. Cada plataforma, desde las computadoras fijas y los dispositivos móviles hasta las OTT y la TV lineal, debe discutirse con base en sus capacidades únicas de automatización durante todo el proceso de compra y venta” señaló Bager. Para promover este documento, el IAB organizó el Grupo de Trabajo en Video Programático, una asamblea de más de 40 miembros de las compañías líderes en video programático, quienes discutirán los principales temas de interés en torno a la tendencia con mayor crecimiento de la industria en los últimos años.