Annika Blockstrand de Initiative México: Estamos en la vanguardia en compra programática

Annika Blockstrand, Managing Director de Initiative México, compartió en una entrevista su visión del mercado de medios. “Creo que México es uno de los países que está a la vanguardia en compra programática. Tenemos el grandísimo orgullo de haber exportado a nuestro director de Compra Programática, Jorge Chávez, a la región” dijo.

Destacó también que pro y que en Initiative son los precursores en la compra programática de medios de exterior, como digital out of home, addresable TV y audio ads, en México.

Actualmente, Initiative está realizando un reposicionamiento a nivel global, que se enfoca en el cultural branding y cultural connections. Blockstrand expuso que esta siempre ha sido la fortaleza de Initiative, el conocimiento de la gente per se y cómo se conectan con las cosas. “Más allá del programático, de los números, al final del día está la gente, si no le llegamos a la gente de la manera adecuada, en el momento correcto, no importa qué vayamos a hacer con toda la tecnología” añadió.

La ejecutiva comentó que para ellos la transparencia y el viewability no son un problema mayor, ya que han generado confianza y están capacitándose internamente y a sus clientes constantemente. “Siempre va a ser un tema, siempre van a salir problemas nuevos y a medida que vayamos capacitando al entorno esos problemas se irán minimizando” concluyó.