Antonio Wanderley de Kantar Ibope Media: +CTG es un reflejo de lo que ha pasado con la industria

Antonio Wanderley,
CEO de Latinoamérica para Kantar Ibope Media, ha observado toda la evolución de
+CTG. “Es un evento en el que tengo el gusto de participar desde que tengo
memoria en la industria, ha cambiado de nombre y ha tenido distintos períodos,
pero creo que es un reflejo de lo que ha pasado con la industria. Hubo una fase
quizás hasta de deconstrucción, hasta empezar a encontrar nuevos puntos de
equilibrio para empezar a subir. Pero creo que todos los comentarios es que
este año está siendo mejor que los años anteriores, se siente más maduro” dijo.

Afirmó que en el
mercado colombiano, desde el punto de vista publicitario, hay una sensación de
que el dinero está desapareciendo. “Esta es una fase que se repite en muchos países,
porque la inversión sale de medios menos controlados, todo está mucho más
fragmentado, entonces se da una idea de pulverización y las prácticas de inversión
se van a empresas donde uno no logra saber qué tan grande es. Da la sensación de
que la plata es más intangible y eso también pudiese aparentar una contracción
del mercado”.

Destacó que esto
genera presión en el ecosistema para reevaluar qué valor añade cada uno en la
cadena. “Por otro lado, Colombia tiene una ventaja competitiva espectacular que
son los talentos, creativos de la publicidad; la televisión colombiana es
reconocida en todo el mundo, el periodismo colombiano y hasta los propios
ejecutivos”.

Expuso que la
crisis en España demostró que las empresas que salen mejor posicionadas de los escenarios
socioeconómicos complejos son aquellas que invierten durante la crisis. “Entonces
en la región, que está afrontando momentos difíciles en varios mercados,
tenemos que seguir haciendo un esfuerzo por educar y trabajar con empresas para
que convierten esta crisis en una oportunidad”.