AppsFlyer: El micro drama crece en México y gana terreno frente al streaming tradicional en mobile

El consumo de micro drama se disparó en México y comenzó a competir con el streaming tradicional en mobile. Según AppsFlyer, esta categoría registró un crecimiento interanual del 155% en instalaciones impulsadas por publicidad, consolidándose como uno de los formatos de mayor expansión global.

México se posicionó entre los mercados más dinámicos, con un crecimiento del 170% en descargas, solo por detrás de Alemania y Turquía. Este auge estuvo impulsado principalmente por estrategias de adquisición pagadas, que hoy representan más del 60% de las instalaciones.

DEL MARATÓN AL CONTENIDO BREVE

El avance del micro drama evidenció un cambio en los hábitos de consumo: los usuarios migran hacia contenidos más cortos, diseñados para consumo rápido en el móvil. Este formato combina elementos narrativos de las telenovelas con la lógica de plataformas como TikTok e Instagram.

Apps como DramaBox y ReelShort lideran en descargas, aunque la entrada de nuevos competidores muestra que el mercado aún tiene espacio para propuestas diferenciadas, especialmente con contenido local.

UN MODELO QUE DESAFÍA AL STREAMING

A diferencia del streaming tradicional, centrado en suscripciones, el micro drama crece sobre un modelo híbrido. Los ingresos por publicidad pasaron de niveles marginales a representar el 7,4%, combinándose con pagos por episodio y suscripciones premium.

Este enfoque contrasta con el modelo OTT, donde las plataformas basadas exclusivamente en suscripción aumentaron su participación del 53% al 62%, marcando una divergencia clara en la monetización del contenido.

IMPLICACIONES PARA MARCAS Y PLATAFORMAS

El crecimiento del micro drama abre nuevas oportunidades para la industria, con foco en formatos publicitarios adaptados, estrategias mobile-first, producción a escala y contenido localizado como ventaja competitiva.

Aunque este segmento ya generó 2.3 mil millones de dólares en ingresos globales entre 2024 y 2025, las plataformas tradicionales mantienen el liderazgo en métricas clave. En México, HBO Max encabeza los ingresos por aplicación, mientras Netflix conserva la mayor base de usuarios activos.

“Las categorías que están liderando el mercado de streaming son aquellas que entienden dónde está realmente su audiencia, no donde la industria asume que estaría”, explicó Renata Altemari, General Manager en AppsFlyer para Latinoamérica.