MERCADEO

Argentina conquistó su primer León de Oro en Cannes Lions 2026 y sumó siete metales en la tercera jornada

24 de junio de 2026

Las agencias locales obtuvieron un total de siete metales distribuidos en las categorías de PR, Media y Direct Lions

La delegación argentina alcanzó un punto de inflexión estratégico durante las premiaciones del miércoles en la 73ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Las agencias locales obtuvieron un total de siete metales distribuidos en las categorías de PR, Media y Direct Lions. La jornada adquirió un carácter histórico para el mercado local al consagrar el primer León de Oro para Argentina en lo que va de esta edición, interrumpiendo la tendencia de jornadas previas y ratificando la vigencia de sus ideas de negocio en el panorama internacional.

EL PRIMER ORO LLEGÓ DESDE LAS RELACIONES PÚBLICAS

El máximo galardón de la delegación fue otorgado en la categoría de PR Lions. La agencia Grey Argentina se alzó con el ansiado León de Oro gracias a la campaña One More Question (Una pregunta más), desarrollada para la Asociación de Síndrome de Down de la República Argentina (ASDRA). La pieza destacó ante el jurado corporativo internacional al reconfigurar las dinámicas de inclusión dentro del marco de conferencias de prensa masivas de alto impacto público.

La consistencia de este desarrollo social y estratégico se vio confirmada minutos más tarde en el Palais des Festivals, cuando la misma ejecución de Grey Argentina fue reconocida con un León de Plata en Direct Lions. Con este doble podio, el mercado argentino inaugura su medallero dorado con una campaña que demuestra madurez absoluta en el uso de las relaciones públicas aplicadas al activismo de marca y la transformación civil.

DESGLOSE OFICIAL DE METALES PARA ARGENTINA (DÍA 3)

León de Oro: One More Question – ASDRA | Grey Argentina Buenos Aires (PR Lions).
León de Plata: The Most Epic Watch Party Group – Lay’s | Slap Global Buenos Aires (Media Lions).
León de Plata: One More Question – ASDRA | Grey Argentina Buenos Aires (Direct Lions).
León de Plata: Discount Chants – Mercado Libre | GUT Buenos Aires (Direct Lions).
León de Bronce: Stella Locad Guides – Stella Artois | AB InBev Buenos Aires (Media Lions).
León de Bronce: The Most Epic Watch Party Group – Lay’s | Slap Global Buenos Aires (Direct Lions).
León de Bronce: Custom Billboards – Mercado Libre | GUT Buenos Aires (Direct Lions).

CONSISTENCIA EN FORMATOS DIRECTOS Y ESTRATEGIA DE MEDIOS

El volumen del mercado local en este tercer día de certamen se consolidó mediante ejecuciones de alta conversión interactiva. La agencia independiente Slap Global Buenos Aires se adjudicó un León de Plata en Media Lions y un León de Bronce en Direct Lions por su campaña regional The Most Epic Watch Party Group para Lay’s (PepsiCo), interviniendo las dinámicas de entretenimiento y consumo de contenidos masivos.

Por su parte, la oficina de GUT Buenos Aires mantuvo la presencia del país en los podios de conversión masiva al asegurar un León de Plata por la campaña Discount Chants y un León de Bronce por la pieza tecnológica Custom Billboards, ambas desarrolladas de manera integral para la plataforma de comercio electrónico Mercado Libre.

El balance definitivo de metales para el bloque de agencias operantes en Buenos Aires se completó en la disciplina de Media Lions, donde la estructura interna de marketing de AB InBev Buenos Aires obtuvo un metal de Bronce por la pieza Stella Locad Guides para la marca global Stella Artois. Esta distribución consolida a Argentina como uno de los mercados de habla hispana con mayor consistencia en disciplinas de conversión de negocio directa y amplificación de canales de medios tradicionales.