Ari Weiss de DDB North America: La data potencia el pensamiento creativo

Ari Weiss, CCO Global de DDB North America, opina que el
storytelling siempre ganará sobre tecnología y para lograr un buen desempeño
hay que ser muy disciplinado. “Para mí
la publicidad siempre ha tenido que ver con narrar historias y sí, somos una
presencia bienvenida en la mente y corazones de los consumidores” comenta Weiss
al ser entrevistado en el marco del festival de Cannes Lions.

La tecnología puede distraer de lo que es la idea, y los
datos que se encuentran son el avance de la tecnología, así que es increíble si se
usa para potenciar el pensamiento creativo. “Creo que ahí esta el núcleo:
estamos usando lo más nuevo, lo más rápido, lo más sexy para potenciar nuestro
pensamiento creativo y si lo estamos haciendo, estamos siendo responsables, y
si no, estamos siendo irresponsables”.

Impulsar el éxito financiero del negocio a través de la
creatividad, no solo para la agencia, sino también para los clientes, es uno de
los elementos clave que impulsa junto a la CEO, Wendy Clark. “Tenemos una
creencia fundamental: la creatividad es
la fuerza más poderosa en el negocio. Mientras se esté en sintonía con tu socio
en eso, eres imparable”.