Aris de Juan de Clear Channel Outdoor: Crossmedia es el presente pues permite amplificar el alcance de las campañas

Aris de Juan, presidente ejecutivo de Clear Channel Outdoor para Latinoamérica, conversó con PRODU acerca de las tendencias que sigue la publicidad outdoor en la región, como lo son crossmedia y programmatic, que permiten amplificar el alcance de un campaña y facilitar la compra, respectivamente.”Outdoor ha pasado de la estructura rupestre al digital. No es sólo una pantalla que compite con un póster sino que es interactivo, social, está conectado” contextualizó De Juan, quien agregó que si bien en Europa han pasado por varios estadios en out of home antes de llegar a digital (billboards, mobiliario urbano, scrolls), Latinoamérica saltó directamente de billboard a digital. “Creo que en LatAm están llegando al mismo punto que Europa pero corriendo mucho más. Santiago de Chile tiene más de 150 pantallas digitales, no hay ninguna ciudad europea que tenga tantas. El DF tiene 80 o 100, Lima tiene unas 40. Latinoamérica está yendo en ese sentido mucho más deprisa” explicó.Para el ejecutivo, el futuro del outdoor es claro. Ejemplifica que una campaña de televisión que incorpora out of home logra una amplificación muy grande. Si bien la TV da más cobertura, out of home amplifica, y ocurre lo mismo con social media.”El crossmedia es el presente y va ir más allá. Otro ejemplo es el programmatic, que es básicamente facilitar la compra de los contenidos. En programmatic estamos trabajando con la idea de ya el año que vienen lanzar soluciones para las agencias” concluyó.