Armando Rico de Resistencia Studio: Colombia necesita más iniciativas startups; esto favorece tanto la creatividad como a los anunciantes

Armando Rico, fundador de Resistencia Studio, nueva agencia de publicidad en Colombia, conversó con PRODU acerca del movimiento publicitario independiente en el país; compartió su experiencia en el mercado y dio su opinión frente al rol de los anunciantes en el desarrollo de la industria creativa local.Rico es uno de los publicistas más reconocidos de Colombia; fundó Resistencia Studio después de desempeñarse como director creativo en McCann Erikson Bogotá y encabezar importantes campañas. En su nuevo rol independiente, lidera proyectos que están impactando de manera positiva el desarrollo de la industria y con base en ello explica: “Colombia necesita iniciativas startups y que haya una repartición más equitativa en el negocio, esto favorece tanto la creatividad como a los anunciantes”.Además es consciente que los anunciantes juegan un papel fundamental en este desarrollo. “Muchos de ellos aún compran más el nombre de una agencia que la calidad humana y de trabajo que hay en ella. Pero así mismo hay otros que están buscando algo diferente, otras estructuras y maneras de trabajo” opina.Y agrega: “Hay que hacer un movimiento de agencias profesionales independientes y demostrar un buen trabajo para que los anunciantes nos vean como una buena alternativa. Ellos, por su parte, tienen que empezar a confiar más en agencias diferentes a las multinacionales”.Finalmente, con respecto al sus expectativas con la agencia, afirma: “La idea es crecer sin perder la esencia, eso es lo primero, es una frase de cajón, pero lograr hacerlo es un trabajo bien duro”.