Ashley Sumner de The Richards Group: Las historias han dado a los usuarios la capacidad de crear narrativas visuales verticales a pantalla completa

Ashley Sumner, de medios de marca y medios sociales pagos de The Richards Group, desarrolló una de las tendencias destacadas por su firma en el reporte Ten Digital Trends 2019, titulado el año de las historias. “La tasa de crecimiento y adopción del formato de historias ha sido exponencial y no muestra signos de desaceleración” escribió.
 
Dijo que, en los últimos dos años, la creación y el consumo de historias en las principales plataformas sociales aumentó 987%, y en 2017, como formato tuvo una tasa de crecimiento 15 veces más rápida que la de feeds.

Explicó que las historias les dieron a los usuarios la capacidad de crear narrativas visuales verticales a pantalla completa que los demás pueden crear y consumir fácilmente en sus dispositivos móviles. “La ventana de visualización de 24 horas hace que el contenido de historias sea ‘obligatorio’ y libera a los usuarios de la tensión de tener que compartir el momento ‘perfecto’ de sus noticias, y más bien aspectos destacados auténticos a lo largo del día” dijo.
 
Según Sumner, de las principales plataformas de mensajería y medios sociales, Instagram ha visto la adopción más rápida y constante del formato de historias. “En solo seis meses, Instagram pudo igualar y superar la cantidad de usuarios activos diarios que Snapchat había tardado tres años en acumular”. Agregó que más del 80% de los usuarios de Instagram siguen a un negocio y un tercio de las historias en esa red social más vistas están publicadas por empresas.