AXE llevó la manija mundialista al streaming argentino junto a Paren La Mano

La marca se asoció con el programa de streaming para crear un formato inspirado en la pasión de los hinchas argentinos por el Mundial. La acción reunió miles de participaciones en tiempo real y convirtió el entusiasmo futbolero en una experiencia de entretenimiento.

AXE y CATCH apostaron por una fórmula diferente para sumarse a la conversación del Mundial 2026. En lugar de recurrir a formatos publicitarios tradicionales, la marca desarrolló junto a Paren La Mano una propuesta de entretenimiento que tomó como punto de partida uno de los comportamientos más característicos de los hinchas argentinos: la “manija” previa a cada partido.

La iniciativa, denominada Paren La Manija, trasladó al universo del streaming el concepto global de AXE que plantea que durante el Mundial los hombres suelen comportarse de manera exagerada por la emoción futbolera. En Argentina, esa actitud encuentra una expresión propia: la pasión desbordada que acompaña cada instancia de la competencia.

A partir de ese insight, el programa organizó un desfile en vivo donde los participantes exhibieron sus looks más extremos inspirados en la fiebre mundialista. El ganador obtuvo dos pasajes para asistir a la final del Mundial, mientras que la presencia de Aníbal Pachano como jurado aportó una cuota adicional de espectáculo a la dinámica.

UNA MARCA DENTRO DE LA CONVERSACIÓN

La propuesta fue desarrollada para integrarse de manera natural al tono y al lenguaje de la comunidad de Paren La Mano, uno de los espacios de streaming con mayor conexión con las audiencias jóvenes en Argentina.

Según datos compartidos por la organización, la transmisión registró un promedio de 30.000 espectadores en vivo, mientras que la votación del concurso superó los 4.800 votos durante los primeros cinco minutos de participación. La acción también alcanzó millones de impresiones en redes sociales.

Para el equipo creativo, el principal desafío consistía en encontrar una manera genuina de conectar la estrategia global de la marca con una expresión cultural profundamente local.

“Todo lo que vino después estuvo ligado a conectar con las personas a las que realmente queríamos llegar de la manera más genuina posible, a través de aquello que les resulta relevante, por eso decidimos acercar el proyecto a Paren La Mano”, explicaron desde CATCH.

LA APUESTA POR EL CONTENIDO

La campaña apostó por un formato de larga duración, producción en vivo y participación activa de la audiencia, una combinación que cada vez gana más protagonismo entre las marcas que buscan construir relevancia dentro de espacios de entretenimiento ya consolidados.

La química entre los integrantes de Paren La Mano, la incorporación de Pachano y la construcción de una experiencia pensada específicamente para la comunidad del programa fueron algunos de los elementos que impulsaron el resultado de la acción.

“Amamos hacer cosas que le importen a la gente, pero sobre todo amamos divertirnos. Este fue un proyecto en el que pasó todo eso y podía notarse en el entusiasmo de todos los que fuimos parte. Agencia, cliente, medio y embajadores, todos tirando para el mismo lado trae buenos resultados siempre”, señaló Francisco Casais, director general creativo de CATCH.

UNA COPRODUCCIÓN ENTRE CATCH Y VORTERIX

Paren La Manija fue desarrollado como una coproducción entre CATCH y Vorterix, una colaboración que permitió integrar la presencia de AXE dentro del contenido de manera orgánica y coherente con la dinámica del programa.

La acción se realizó en el Teatro Vorterix, aprovechando la experiencia del equipo de producción del medio para desarrollar un espectáculo en vivo que combinó entretenimiento, participación de la audiencia y construcción de marca.

“La producción de la campaña arrancó desde la previa, con shooting de por medio y terminó en el vivo. Todo evento tiene su propia energía y hay que saber leerla. Nuestro trabajo fue garantizar que todo salga perfecto dentro del caos hermoso que fue Paren La Manija”, explicó Micaela Peña, directora de Brand Experience de CATCH.