AXE y CATCH llevan las fragancias finas a la Embajada de Francia en Buenos Aires

AXE presentó su nueva Edición Limitada junto a Luck Ra con una experiencia desarrollada por CATCH en la Embajada de Francia en Buenos Aires, un escenario poco habitual para una marca joven y disruptiva que buscó conectar los códigos de la perfumería francesa con una propuesta contemporánea de entretenimiento y creación de contenido.

La locación fue parte central del concepto. Francia funciona como referente global en perfumería y lujo, mientras que una embajada representa un espacio institucional atravesado por protocolos y formalidad. El desafío de CATCH fue unir esos universos sin perder la identidad del lugar ni la energía propia de AXE.

LUJO, MÚSICA Y CULTURA CONTEMPORÁNEA

El evento combinó música, fragancias y entretenimiento, con Luck Ra como uno de los principales protagonistas de la noche. La propuesta buscó reinterpretar los códigos asociados al lujo desde una mirada más cercana a una nueva generación de consumidores.

“El encuentro entre la audacia de AXE y la solemnidad del edificio de la Embajada de Francia fue un éxito que no solo llamó la atención de los que estaban adentro, sino que logró extender las credenciales de marca sobre fragancias finas a un universo de personas que lo siguió desde las redes sociales”, señaló Francisco Casais, Director General Creativo de CATCH.

Casais agregó que la experiencia forma parte de una relación de trabajo que la agencia viene construyendo con AXE y que, según explicó, refleja un vínculo de confianza y continuidad entre ambas partes.

UNA EXPERIENCIA PENSADA PARA VIVIRSE Y COMPARTIRSE

La activación fue concebida también para el ecosistema digital. CATCH desarrolló distintos espacios y recursos para que influencers y creadores pudieran producir contenido durante el evento y amplificar la experiencia más allá de los invitados presentes.

Además, distintas intervenciones sensoriales pusieron a la fragancia en el centro del recorrido, acercando a los asistentes al universo de AXE Fragancias Finas desde una lógica experiencial.

“Queríamos que los invitados no solamente vieran el lanzamiento, sino que pudieran vivirlo. Cada espacio fue pensado para generar una experiencia y, al mismo tiempo, convertirse en una oportunidad de contenido”, explicó Micaela Pena, Directora de Brand Experience de CATCH.

La ejecutiva destacó que la presencia de Luck Ra, los espacios de creación y el universo de fragancias permitieron construir una experiencia que sucediera tanto dentro de la Embajada como en las redes de quienes participaron.

AXE BUSCA REINTERPRETAR LOS CÓDIGOS DEL LUJO

Con esta acción, CATCH llevó la plataforma AXE Fragancias Finas del territorio de la comunicación al de la experiencia, utilizando un entorno asociado históricamente con el lujo para resignificarlo desde códigos más actuales.

La nueva Edición Limitada AXE ft. Luck Ra se suma así a una plataforma que busca reforzar la conversación alrededor de las fragancias de la marca: productos que apelan a una percepción más cercana al perfume y al lujo, pero expresados desde el lenguaje y las referencias culturales de una nueva generación.