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BBDO y YouTube se alían en una competencia creativa para Twix
Manuela Walfenzao| 25 de noviembre de 2015
La campaña muestra a dos voceros de Twix utilizando herramientas de YouTube para sabotear al otro
La última {campaña;www.produ.com/publicidad/videos/index.html?Noti=10213} de chocolates Twix se realizó en 48 horas, como fruto de la competencia Create-a-thon. YouTube y BBDO se aliaron en octubre para organizar la actividad en la que diez equipos creativos de BBDO a lo largo del mundo trabajaron para crear el mejor spot para las redes sociales de Twix. La competencia retó a creativos de BBDO Brasil, Colombia, Francia, Alemania, Reino Unido y EE UU para crear una pieza con relevancia global, que se incluyera dentro de la campaña Twix vs. right Twix. Los equipos produjeron los videos en las oficinas de YouTube en Londres, Las Ángeles, Nueva York y San Pablo. Este experimento demuestra la apuesta que está haciendo BBDO por encontrar nuevos enfoques creativos para crear maneras ágiles y rápidas de generar contenido. “El mundo es completamente diferente hoy, los estándares y maneras de evaluar el trabajo que manejábamos se han vuelto obsoletas” explicó David Lubars, CCO global de BBDO. “Ahora la prueba más elocuente es enterarte de que la gente en la calle opta por ver tu contenido después de cinco segundos. Para mí eso es aprendizaje real”. Trabajar con YouTube y Twix ayudó a que los equipos de BBDO se adaptaran a nuevos tiempos de trabajo, toma de decisiones más arriesgadas y fortalecieron la relación creativa con YouTube al profundizar en todas sus posibilidades. El anuncio ganador fue YouTube vs. YouTube, una pieza en la que utilizaron el lenguaje de la plataforma de videos en su máxima expresión.
Diario de Hoy
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