MERCADEO
Beatriz Borrego de Kelloggs: Lanzamos el nuevo Special K Multigrano con una campaña integral
Vanessa Maldonado| 13 de noviembre de 2013
Borrego: El origami es el centro de la campaña para el nuevo Special K Multigrano
La gerente de marca de Special K de Kelloggs, Beatriz Borrego, presentó el nuevo producto Special K Multigrano, dirigido a un grupo de personas que buscan un mayor número de nutrientes en su cereal, y la cual cuenta con una campaña de publicidad realizada por la agencia Leo Burnett México, que muestra los beneficios a través el origami.Durante un desayuno realizado en México DF, Borrego destacó que el producto es una extensión de línea que busca cubrir las necesidades de sus consumidoras de tener un cereal que les ofrezca un aporte adicional, que quieren ser mujeres bellas y saludables, con perspectivas claras y que quieren un bienestar más olístico.Entre los principales atributos de Special K Multigrano, es el 80% más de fibra que la versión original, al estar hecho con tres granos: maíz, trigo entero y arroz. Para destacar estos beneficios, la marca tiene al aire una campaña de publicidad realizada por la agencia Leo Burnett México, en donde el origami es el centro de la comunicación.Decidimos representar los atributo a través del origami que representa buenos deseos, paz y armonía. Queremos decir que está formado de varios elementos agregó.La campaña tiene presencia en TV paga y abierta, así como pauta en revistas y digital. Parte importante de su comunicación está en redes sociales y en su sitio web, que ofrece tips, frases, entre otros temas.
