MERCADEO
Before You Shoot, la iniciativa antirracista de We Are Pi
24 de junio de 2020
Liz Unamo
Alex Bennett-Grant de We Are P
Alex Bennett-Grant, CEO de We Are Pi, subió al escenario virtual del Festival de Cannes: Lions Live, para lanzar una promesa a toda la industria para detener el casting publicitario anti-black.
La iniciativa titulada Before You Shoot se inspiró en una encuesta reciente de la agencia que contó con la participación de 500 creativos internacionales encuestados.
Los resultados de la investigación muestran que muchos quieren actuar contra las malas prácticas.
El 94% de los encuestados cree que la industria publicitaria debe tomar medidas para la toma de decisiones racistas en el proceso de selección. El 52% de los encuestados fueron ignorados cuando intentaron tomar medidas sobre lo que creían que era la toma de decisiones racistas. El 70% siente que no tiene un espacio seguro en el trabajo para compartir y discutir temas de racismo y discriminación.
La investigación también reveló ejemplos tangibles de comportamiento anti-black en toda la industria:
“Se ha pedido a las marcas que hablen rápido en apoyo de #BlackLivesMatter, mientras actúan lentamente ante el cambio del sistema para detener las prácticas anti-black. No podemos dar un paso atrás y esperar que la industria publicitaria cambie porque lo deseamos. Es hora de actuar”. Mi primer paso es invitar a la industria a prometer un alto a las prácticas anti-black” dijo Bennett Grant.
