MERCADEO
Bill Condon de AOL: Todos nos estamos convirtiendo en canales de distribución
17 de mayo de 2007
Condon: Durante este año se estima que han ocurrido 35 millardos de descargas de videos en línea
(Patricia Blanco). La explosión de las descargas de video en línea, debido a su vez a la popularización de la banda ancha está trayendo cambios en los usos del tiempo en Internet. Uno de los que destaca Bill Condon, director de Cuentas de AOL Media Networks, es la facilidad que está teniendo cualquier individuo para convertirse en un canal de distribución.Para dejar clara su afirmación, Condon mostró, ante el auditorio concentrado en la antesala de entrega de los premios Addy en Miami, el video familiar que él mismo hizo público a través del afamado YouTube.com. “Nos estamos convirtiendo en canales de distribución”, sentenció para reforzar la idea. Y agregó: “En los medios online, los consumidores se convierten en parte del valor del canal. Si les gusta un video, lo pueden comentar; si no, lo pueden criticar o rehacer y luego publicarlo a su manera”.El ejecutivo asimismo considera que estudios están comprobando que la banda ancha está cambiando los patrones de consumo en Internet, al brindar posibilidades que permiten a los usuarios permanecer durante más tiempo en la web, y también está robusteciendo el mercado de las búsquedas online. Para ilustrar, dijo que este mercado durante el mes de marzo del 2006 englobó 6,4 millardos de búsquedas.El asombroso comportamiento de los usuarios ante los downloads de videos fue sintetizada en una cifra. “Se estima que en el 2007 ocurrirán 35 millardos de descargas”, reportó. Al final de su exposición, Condon resaltó la posición que Internet ha ganado entre los anunciantes como un medio fundamental de estretagia promocional. “El mercadeo online funciona en todas las etapas. En Internet se puede construir marca, crear conciencia sobre un producto o servicio y afectar finalmente las transacciones”. Cerró con sus proyecciones acerca del porvenir en mercadeo: “Creo que móvil será el próximo gran paso”, y citó ejemplos de sistemas GPS que permitirán entregar cupones electrónicos de acuerdo con la ubicación de la persona.
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