Bob Greenberg de R/GA: Estamos en una época dorada para el desarrollo de contenido

En el marco de Festival de Creatividad Cannes Lions 2016, parte del equipo de R/GA estuvo presente y conversó sobre los avances tecnológicos que se han dado recientemente en la industria, para el desarrollo de estrategias. Bob Greenberg, fundador y CEO de R/GA, habló de lo que significa innovar para la agencia y lo que ha cambiado a la industria. “Innovar significa seguir reestructurando tu compañía y ser capaz de trabajar con los cambios más nuevos e importantes que realmente impactan la tecnología y todo lo que hacemos” comentó. “Estamos en una época dorada para el desarrollo de contenido. Veremos muchas cosas salir de la tecnología sobre la era inteligente y ya podemos adelantarnos al siguiente paso, algo que no era posible antes”.Por su parte, Nick Law, vice-Chairman de la agencia, señaló que este momento en particular es interesante para los creativos y que la tecnología está dando pie a estos cambios, algo que también lleva a que se vean los proyectos desde otras perspectivas, incluyendo tecnologías como inteligencia artificial, que en otro momento parecían algo lejano e imposible. “El mensaje principal que debe llevarse cada quien es no esperar y cambiar ahora mismo. Creo que tenemos una cultura muy optimista en R/GA: disfrutamos el cambio pero no significa que somos inmunes a una cierta cantidad de incomodidad. No te puedes poner muy cómodo, siempre tienes que sentirte un poco psicótico por lo que viene” dijo Law.