MERCADEO
Bob Liodice de ANA: Debemos actuar distinto para ver un crecimiento humano de las marcas
Manuela Walfenzao| 6 de noviembre de 2019
Bob Liodice Ana
La Conferencia de
Mercadeo Multicultural y Diversidad de ANA 2019 inició este miércoles 6 en San
Diego, California. Bob Liodice, CEO de la organización, abrió el evento
haciendo un llamado a actuar distinto para ver un crecimiento humano de las
marcas y la industria. “Debemos ser valientes para poder hacer la diferencia,
probar cosas nuevas y tomar riesgos. Esto requiere que pensemos en nuestras
marcas de una manera distinta” dijo. “Nuestro propósito se debe transformar en
acciones de marca, porque si no, es otro anuncio más”.
Liodice citó a
Marc Pritchard, CBO de P&G, quien considera que las marcas deben transformarse
en una fuerza para el bien y una fuerza para el crecimiento. “Esto captura la
filosofía con la que queremos manejar a las marcas hoy en día. Debemos
preguntarnos si estamos representando correctamente a los distintos grupos
humanos con los que hablamos. Por lo que debemos tener muy claro el propósito
de marca mientras buscamos ese crecimiento del negocio”.
Citó el esfuerzo
de #SeeHer que busca retratar a las
mujeres y niñas en los anuncios de una manera que promueva la equidad. Desde
ANA están haciendo un gran esfuerzo en términos de representatividad y
diversidad por la igualdad de género. “Es una lucha tanto de hombres como de
mujeres, y sobre todo de los CMO de todas las marcas. Sabemos que la igualdad
de género crea crecimiento”.
En este escenario
lanzaron GEM (Gender Equality Measure for Ads) y el estudio reveló que están
mejorando las condiciones en términos de balance de género. “Hoy tenemos 47% de
mujeres CMO y 53% hombres, pero en términos de etnicidad siguen siendo muchos
más los hombres blancos americanos. Esto se refleja en los miembros de ANA, la
organización está compuesta por blancos en 75%, asiáticos 8%, hispanos 8%,
afroamericanos 6% y 2% otros”.
Por esta razón,
crearon el movimiento #SeeAll para
incluir cada vez más al consumidor multicultural y tomar una postura como
industria. Todo con el fin de alcanzar el crecimiento de la humanidad.
“Veo belleza en
la diversidad y la inteligencia que está reunida hoy aquí y quiero agradecerles
a todos por venir. El objetivo de esta conferencia es demostrar cómo la
diversidad produce crecimiento del negocio” sumó Gilbert Dávila, Chair del comité ANA Multicultural Marketing and Diversity en
su bienvenida.
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