Bombay redefine el posicionamiento de Evenflo Feeding en EE UU con una campaña sobre la crianza real

Bombay desarrolló para Evenflo Feeding una campaña gráfica en EE UU que busca redefinir el posicionamiento de la marca desde una idea alejada de los códigos tradicionales de la categoría: la crianza no necesita ser perfecta para estar llena de amor.

La propuesta pone el foco menos en las características de los productos y más en el vínculo emocional entre padres e hijos. Bajo mensajes como “No lo haces perfecto. Lo haces con amor” y “Solo estate ahí. Eso ya lo significa todo”, la marca busca conectar con madres y padres que enfrentan una crianza atravesada por expectativas, comparaciones y presión social.

DE LA PERFECCIÓN PUBLICITARIA A LA CRIANZA COTIDIANA

La dirección visual abandona la estética idealizada que suele acompañar a la comunicación de productos para bebés. Las piezas recurren a luz natural, espacios domésticos y escenas que buscan asemejarse a momentos capturados espontáneamente por integrantes de una familia.

Con esta decisión, Bombay busca presentar a Evenflo Feeding como una marca cercana a las experiencias reales de la maternidad y la paternidad, en lugar de construir un universo aspiracional alrededor de la perfección.

Aunque los productos de la compañía aparecen dentro de las piezas, el relato creativo desplaza el protagonismo hacia el acto de alimentar entendido como un momento de presencia y conexión.

UNA ESTRATEGIA PARA REPOSICIONAR LA MARCA

Para Evenflo Feeding, la campaña responde a un trabajo más amplio de posicionamiento que pretende acompañar a las familias en distintas etapas de la crianza.

“La campaña es el resultado de un trabajo estratégico para redefinir nuestro posicionamiento de marca y poder conectar con la maternidad y paternidad de hoy, buscando hablarle tanto a mamás y papás primerizos como a aquellos que ya tienen experiencia, entendiendo que cada etapa trae distintos retos, pero una misma necesidad: sentirse acompañados”, explicó Juan Ismael Basualdo, Marketing and Sales Manager de Evenflo Feeding.

La estrategia muestra cómo la marca busca construir diferenciación dentro de una categoría altamente funcional a partir de un territorio emocional: convertir el acompañamiento y la autenticidad en parte central de su propuesta de valor.

LA VULNERABILIDAD COMO TERRITORIO CREATIVO

Ericka Tolosa de Bombay

Desde Bombay, la campaña parte de la tensión entre las expectativas sobre la crianza y la experiencia cotidiana de quienes se convierten en padres.

“Queríamos romper con la idea de que la maternidad y la paternidad tienen que vivirse desde la perfección. Afuera hay mucho ruido, opiniones y expectativas, y a veces lo mejor que podemos hacer es volver a nuestro instinto”, señaló Ericka Tolosa, Managing Consultant USA de Bombay.

Tolosa explicó que la intención fue construir una comunicación que funcionara “como un abrazo” y encontrara valor creativo en la honestidad de los pequeños momentos cotidianos.

Con esta campaña, Bombay y Evenflo Feeding apuestan por trasladar la conversación de producto hacia una construcción de marca basada en empatía y relevancia cultural, utilizando la imperfección de la crianza como punto de conexión con las familias contemporáneas.