Bonafont y ONU Mujeres celebran ocho años de alianza por la igualdad de género en México con la edición 22 de su carrera

Bonafont, marca de Danone México, dio a conocer los detalles de la edición 22 de la Carrera Bonafont y presentó a las nuevas embajadoras que darán voz a la iniciativa este año, activando su plataforma Naturalmente Poderosas en alianza con ONU Mujeres bajo el eje “Celebremos juntas que somos #NaturalmentePoderosas”.

El encuentro fue concebido como un espacio para amplificar las voces de mujeres inspiradoras, reafirmar el compromiso de la marca con el empoderamiento femenino y compartir la evolución de Naturalmente Poderosas, una plataforma construida desde la escucha activa y la experiencia real de las mujeres que participan en la carrera.

Durante el evento, realizado en el Museo del Cárcamo de Dolores, Lorena Villarreal, Directora de Comunicación de Danone México, enmarcó el significado del encuentro desde una lectura simbólica del espacio y del agua como concepto central de la marca.

“El agua es origen, es fuerza, es continuidad. Así como el Cárcamo simboliza un momento en el que el agua se pensó como proyecto de país, hoy hablamos del agua como un proyecto de poder personal y colectivo”, señaló.

Villarreal subrayó que, para Bonafont, el poder no se impone ni se agota: “Creemos en un poder que fluye, que sostiene y que transforma. Eso es ser naturalmente poderosa”.

Por su parte, Gustavo Lara, VP de Marketing de Danone México, explicó que el eje creativo de esta edición parte del reconocimiento de los insights de las propias mujeres.

“Este año estamos celebrando los insights de las mujeres: sus logros y todo aquello por lo que, día a día, nos hacen mejores. De eso se trata este evento: de reconocerlos”, afirmó.

La campaña se construyó a partir de los mensajes que las corredoras compartieron durante la entrega de kits de ediciones anteriores, donde escribieron sus propósitos personales. A partir de ese ejercicio de escucha, el equipo analizó cientos de frases y destiló seis insights centrales, que hoy estructuran toda la comunicación de la Carrera Bonafont:

1. La resiliencia es mi fuego, #NaturalmentePoderosas
2. Soy mi proyecto, #NaturalmentePoderosas
3. Elijo mi destino, #NaturalmentePoderosas
4. Juntas podemos, #NaturalmentePoderosas
5. Fluye con fuerza, #NaturalmentePoderosas
6. Avanza hacia tus sueños, #NaturalmentePoderosas

Estos insights se traducen en una experiencia integrada: están presentes en cada kilómetro del recorrido, en las playeras oficiales y en las distintas activaciones, reforzando la coherencia entre mensaje, experiencia y propósito.

Para Lara, la carrera representa un punto de partida dentro de una plataforma de largo plazo: “La carrera es el día en que reconocemos todo esto, pero no acaba ahí. Es solo el inicio para seguir celebrándolas todo el año, porque estamos convencidos de que las mujeres en México son naturalmente poderosas”.

DISEÑO, EXPERIENCIA Y COMUNIDAD

Como parte del anuncio de esta edición, Bonafont presentó una edición especial de etiquetas, desarrolladas junto a sus nuevas embajadoras, concebidas como un vehículo adicional para amplificar el mensaje de Naturalmente Poderosas desde el diseño y la experiencia de marca.

Las embajadoras Mariana Treviño, Alana Flores, Karen Vega, Cachirula, Michelle Rodríguez y Maca García aportarán miradas diversas sobre la fuerza femenina desde la experiencia y la autenticidad de sus trayectorias.

Durante el encuentro se compartieron también los detalles clave de la edición 22 de la Carrera Bonafont, cuyas inscripciones abrirán el 2 de marzo, mientras que la carrera se llevará a cabo el 15 de marzo de 2026, consolidando la iniciativa como una plataforma que integra propósito, diseño y comunidad más allá del evento deportivo.

Más que una evolución creativa, Naturalmente Poderosas refleja una evolución estratégica: una marca que construye su comunicación con las mujeres, integrando experiencia, mensaje y cultura en un mismo sistema.

OCHO AÑOS DE ALIANZA: IMPACTO REAL MÁS ALLÁ DE LA CARRERA

En el marco de este anuncio, Bonafont y ONU Mujeres celebran ocho años de alianza a favor de la igualdad de género en México, una colaboración que ha integrado el empoderamiento femenino como un eje de impacto social, cultural y económico, tanto al interior de la compañía como en las comunidades donde tiene presencia.

Desde 2018, esta alianza se articula a través del Programa Avancemos por la Igualdad, basado en tres pilares estratégicos: empoderamiento económico, transformación interna y transformación cultural.

En el eje de autonomía económica, más de 3.000 emprendedoras han fortalecido sus negocios a través de programas de capacitación en liderazgo y gestión de proyectos sostenibles, logrando incrementos de hasta 40% en sus ventas semanales. A este esfuerzo se suma una red de 128 mentoras, que han acompañado a más de 1.254 mujeres. Tan solo en 2025, el programa alcanzó a 791 mujeres, incluyendo un piloto desarrollado junto con el Gobierno de Oaxaca para replicar la metodología en cinco regiones del estado.

La transformación también se impulsa desde el interior de Danone. Actualmente, 55% del liderazgo senior y 44.6% de los puestos de management están ocupados por mujeres, superando el compromiso del 40% establecido junto a ONU Mujeres. Estos avances se acompañan de esquemas de trabajo flexible, políticas parentales incluyentes, capacitación en sesgos inconscientes y la implementación del Protocolo de Danone México para prevenir y atender la violencia en razón de género, desplegado con acompañamiento técnico de ONU Mujeres.

“Creemos en el poder de las mujeres para transformar su entorno. Desde Danone y Bonafont, en alianza con ONU Mujeres, nuestro propósito es acompañarlas, abrir espacios y construir condiciones para que puedan desarrollarse con libertad, confianza y autonomía”, señaló Silvia Dávila, Presidenta de Danone Latinoamérica y Directora General de Danone México.

La transformación cultural encuentra una de sus expresiones más visibles en la Carrera Bonafont, una plataforma que ha evolucionado más allá del deporte para convertirse en un espacio de encuentro, comunidad y conversación social sobre igualdad de género. En su edición 2026, se espera la participación de alrededor de 20.000 mujeres en la Ciudad de México.

“La Carrera Bonafont es un espacio donde las mujeres se reconocen, se acompañan y avanzan juntas. La alianza con Bonafont ha permitido que esta energía siga creciendo año con año”, afirmó Lourdes Colinas, Oficial Nacional de Programas de ONU Mujeres en México.

Con esta edición, Bonafont y ONU Mujeres refrendan una alianza que trasciende la comunicación y el evento deportivo, consolidándose como una plataforma de acción sostenida para impulsar la autonomía económica, el liderazgo y la participación activa de las mujeres en el desarrollo del país.