MERCADEO
Boom en conferencias de mercadeo hispano
Maribel Ramos-Weiner| 25 de enero de 2005
Miami es una de las ciudades que más frecuentemente sirve de escenario a este tipo de eventos
Desde hace 10 años el Strategic Research Institute ha venido celebrando en Miami Beach durante el mes de enero la tradicional conferencia anual de mercadeo hispano (actualmente se realiza la 11 edición del evento). A partir de año 2000 se ha evidenciado un boom en este segmento y ahora la conferencia de Strategic Research Institute debe competir con un número creciente de eventos, seminarios y talleres que tocan al mercado hispano y multicultural de EE UU.Ruppa Ranganathan, vicepresidenta sénior de Strategic Research Institute (Nueva York) comenta que se mantiene al tanto de la competencia, estudia quiénes asisten a los eventos y discute nuevos temas y retos. El mercadeo multicultural e hispano ha sido un tema caliente desde el 2000 cuando el Censo de EE UU demostró que los hispanos son la comunidad de más rápido crecimiento en ese país. Miami es una de las ciudades más populares para este tipo de evento debido a su ubicación y situación climática.Entre los eventos de mercadeo hispano o multicultural que se han convertido en regulares de la escena de las conferencias destacan el de Geoscape titulado ”Multicultural Market Intelligence Summit” realizado en octubre, el de That IQPC ”U.S. Hispanic Market 2004” en diciembre y la misma institución realizó otro seminario en mayo del año pasado bajo el nombre de “Marketing to U.S. Latinas”.En abril de este añoi MFM Trade Meetings realizará “Third Annual Innovations in Hispanic Marketing”.Otros eventos hispanos o multiculturales se celebran en diferentes regiones como California, Nueva York, Texas y Chicago.La Asociación Nacional de Anunciantes realizará en noviembre de este año la Conferencia de Mercadeo Multicultural en Miami Beach (este evento el año pasado fue celebrado Anaheim, California) mientras la Asociación de Agencias Hispanas de Publicidad (AHAA) realizará su conferencia semianual en San Antonio en abril (el año pasado fue en Coral Gables, Miami).Se estima que la asistencia a cada uno de estos eventos promedia alrededor de 150 personas.
