“Colaborar con FIAP no es un mero acto de presencia institucional; es un movimiento táctico de respeto al talento femenino de nuestra industria.”
QUIÉN EVALÚA TAMBIÉN TRANSFORMA LA CONVERSACIÓN
La alianza busca asegurar una participación activa de creativas venezolanas en jurados y paneles del festival. Desde el Círculo, la apuesta es que la perspectiva de género esté presente en la curaduría de las ideas y en el análisis de las campañas, para reducir sesgos inconscientes que han definido durante años qué se entiende como una propuesta ganadora.
“No se puede ser lo que no se puede ver.”
Cuando las jóvenes publicitarias ven a mujeres de su país firmar alianzas, juzgar campañas regionales o ganar reconocimiento internacional, la expectativa profesional cambia. La distancia entre imaginar una carrera y ocupar un lugar de decisión se vuelve más corta.
El acuerdo también apunta a la internacionalización del talento femenino venezolano. La visibilidad de FIAP abre una plataforma para que diseñadoras, redactoras, estrategas, directoras de arte y directoras creativas conecten con pares de otros mercados, amplíen su portafolio y encuentren nuevas oportunidades comerciales y profesionales.
ACCESO, REDES Y ESTÁNDARES MÁS ALTOS
La colaboración se estructuró alrededor de tres frentes: representación en los cuerpos de juzgamiento, acceso a la competencia y conexión con la red iberoamericana. Para las agencias lideradas por mujeres y las duplas creativas emergentes, contempla tarifas preferenciales de inscripción que buscan reducir barreras económicas de acceso.
A la vez, el Círculo busca acercar a las profesionales venezolanas a una red de agencias, anunciantes y tomadores de decisión de Iberoamérica. Ese contacto directo puede traducirse en visibilidad de portafolios, herramientas de negociación y colaboraciones transfronterizas.
Para Martínez, el efecto llega también a las agencias locales. La existencia de referentes y parámetros de equidad en un escenario regional incentiva conversaciones internas sobre liderazgo, inclusión y las políticas necesarias para competir con mayor ambición.
ALQUIMISTAS: FORMAR LIDERAZGOS DESDE LA SORORIDAD
La alianza con FIAP coincide con una etapa de expansión para el Círculo de Creativas de Venezuela. La organización, que celebró su tercer aniversario en 2025, trabaja sobre cuatro pilares: educación, visibilidad, inclusión real y proyección del talento femenino.
Uno de sus proyectos centrales es Alquimistas: Nuevas Líderes Creativas, impulsado junto con Dove Venezuela. La primera edición puso a disposición 21 cupos gratuitos para mujeres de entre 20 y 38 años y propuso un programa de cinco jornadas, con formación en creatividad, liderazgo, empatía, sororidad y desarrollo profesional.
En 2026, el Círculo busca consolidar esta ruta de mentoría para acompañar a estudiantes y profesionales junior en temas como resiliencia, negociación salarial y liderazgo. A ello se suma el fortalecimiento de Safari, un programa orientado a facilitar pasantías y construir trayectorias de entrada más claras para el talento joven dentro de las agencias.
PASAR DEL DISCURSO A LOS DATOS
La siguiente etapa contempla dos herramientas para ampliar el impacto. La primera es un Observatorio de Equidad y Cierre de Brechas, diseñado para medir la presencia de mujeres en cargos directivos, como ECD y CD, dentro de las agencias venezolanas. El objetivo es transformar una conversación frecuente en evidencia que permita identificar avances y pendientes.
La segunda es una plataforma de talento exportable: un directorio abierto de creativas venezolanas —diseñadoras, redactoras, directoras de cine y estrategas— preparado para conectar con agencias independientes y redes globales que busquen perfiles diversos y multidisciplinarios.
Estas iniciativas recogen una preocupación que Martínez había expresado al celebrar los tres años del Círculo: aunque la participación de mujeres es amplia en las aulas de comunicación, publicidad y diseño, el acceso a puestos de coordinación y dirección sigue siendo más complejo.
UN FESTIVAL QUE ENTIENDE LOS MATICES DE LA REGIÓN
Para el Círculo de Creativas, FIAP tiene un valor especial porque reconoce las condiciones reales en las que se construyen las ideas en Iberoamérica.
“Abraza los matices socioculturales, el contexto económico y el lenguaje propio de nuestra región.”
Ese enfoque permite valorar campañas que resuelven problemas concretos con presupuestos acotados y una alta conexión emocional con sus audiencias.
En esta alianza, FIAP funciona como una plataforma de evaluación y como un espacio de intercambio donde las creativas venezolanas pueden ganar presencia, referencias y contactos. La meta final, según Martínez, es redefinir la conversación creativa femenina en Venezuela y fortalecer su representación regional: que cada vez más voces encuentren una vía real para ser escuchadas y una red que las acompañe.
