MERCADEO
C.O.D. gana cuenta de Burger King para Latinoamérica
Maribel Ramos-Weiner| 5 de agosto de 2004
Daniel Marrero y Priscilla Cortizas, socios de CreativeOndemanD
(Maribel Ramos, Miami). Para CreativeOndemand (Coral Gables) el hecho de que Burger King les haya confiado su cuenta para Latinoamérica los llena de gran orgulo. Daniel Marrero, director creativo y socio de la agencia, explica que hace seis meses Burger King tomó la decisión de unificar su mensaje en Latinoamérica. Anteriormente, agencias grandes como Lowe eran las que manejaban a este cliente en diferentes mercados de Latinoamérica. “Para nosotros como agencia independiente es un gran orgullo que nos hayan seleccionado para manejar la cuenta”. Explicó que aún están en proceso de planificación para la nueva campaña de Burger King y seguramente dentro de seis a ocho semanas ya deben tener listos los primeros trabajos. Los esfuerzos iniciales de C.O.D incluirán la producción decampañas de televisión para comunicar el nuevo posicionamiento de la marca. La agencia también está explorando el uso de los restaurantes Burger King como un medio, así como comunicaciones no tradicionales.Consultado en cuanto a las otras cinco agencias que compitieron por la cuenta de Burger King, Marrero dijo que por superstición trata de no enterarse de quiénes son los competidores en un concurso de agencias. “Como no puedo hacer nada, creo que es mejor que no me entere de contra quiénes estoy compitiendo”.Willie Zamora, director de Mercadeo para Burger King Latinomérica/ Región Caribe, comentó en un comunicado: “Debido al entendimiento de nuestra marca y a la aplicación de fuertes insights del consumidor, C.O.D encontró una forma única de comunicar losatributos más esenciales de Burger King, de una manera significativa y relevante hacia nuestros consumidores,” La cuenta de Burger King se suma a otros clientes como Volkswagen of America, DISH Network, VIAGRA de Pfizer y PDFA, para quienes también desarrolla creatividad C.O.D.
