MERCADEO
CA Square de N.Y. diseñó branding para Telemundo
Maribel Ramos-Weiner| 10 de junio de 2005
Ariel Eroles y Carlos Ferreyros de CA Square
(Maribel Ramos). CA Square de Nueva York, es una firma que ofrece soluciones estratégicas y creativas de branding, diseño y animación para las compañías de medios y entretenimiento a nivel mundial. Antes de ser lanzada oficialmente en marzo del año pasado, operaba como la división de medios y entretenimiento de Avenue A Razorfish Nueva York teniendo como responsabilidades principales una serie de asignaciones para empresas de broadcast multinacionales. Cinco años antes los socios fundadores se unieron a Razorfish por medio de la adquisición de Lee Hunt Associates, una firma de branding de entretenimiento.A la cabeza de CA Square se encuentran Carlos Ferreyros, director sénior creativo; Ariel Eroles y Alejandro Melguizo, directores sénior de Arte. También forman parte de la empresa Astra P.S. Dorf, directora de Mercadeo; Chino, gerente de Proyectos y director de Operaciones y Alison Shields, gerente de Proyectos y productora.Recientemente la empresa estuvo encargada del desarrollo de la estrategia de marca de Telemundo. “El año pasado nos contrataron para mostrar la nueva estrategia de programación original del canal. Hicimos todo un proceso de trabajo conjunto para desarrollar la evolución de la marca. Una primera presentación de esto se hizo en el pasado upfront de Telemundo”, explicó a produ.com, Carlos Ferreyros. El proyecto incluyó el posicionamiento de la campaña Hecho para ti en los medios y la presentación visual. Recordó Ferreyros que hace unos años Razorfish desarrolló el logo que Telemundo tiene actualmente, un trabajo que le fuera asignado cuando Jim McNamara ingresó en el canal. Agregó que tiene otros proyectos en discusión con la cadena que no pudo revelar.Otro trabajo que CA Square ha realizado es la identidad de Disney Channel global (Toon Disney y Playhouse Disney, entre ellos ). “Este proyecto comenzó en EE UU y emigró a Latinoamérica. Lo hemos también lanzado en Japón, Europa y el de Toon Disney en Europa, Asia y el Medio Oriente”.En el pasado desarrollaron trabajos para Fox y Fox Kids cuando aún formaban parte de Razorfish.También han creado para Canadian Broadcasting Corporation (CBC) y marcas como AT&T, AMG Mercedes Benz, Garnier Fructis, Queer Dharma y Lego. “Siempre estamos buscando nuevas oportunidades en el mercado hispano y en Latinoamérica. Nos interesa trabajar con estos mercados porque tenemos mucha experiencia, ya sea con los latinos en EE UU y varios de nosotros somos de Argentina. En nuestro DNA corporativo tenemos suficiente de la región como para no descuidarla”. La empresa trabaja sobre el concepto “glocal”, donde miran el proyecto de marca y los presupuestos a nivel global, pero hacen aplicaciones que funcionan a nivel local.Entre los galardones que han ganado se encuentran Emmy, PROMAX & BDA, Gabriel Awards, INTE Awards, International Monitor Awards, ACCA Awards, New York Festivals Awards y Eyes and Ears of Europe Awards.
