Cabela’s y Ogilvy lanzan una campaña que invita a desconectarse por un día

Ogilvy & Mather Nueva York ideó una campaña para Cabela’s, revendedores de implementos para actividades al aire libre, promoviendo el Disconnect Day. “Es una campaña nacional que invita a los estadounidenses a despegarse de sus dispositivos por un día para disfrutar de la naturaleza; mientras se reconectan con ellos mismos, sus familiares y amigos” dijo Scott Williams, director de Mercadeo de Cabela’s.El concepto ha sido explorado anteriormente en otras empresas, como Zambezi que cerró los correos electrónicos por un día o el experimento de Jason Elm en Cannes, going unplugged for a day. Las personas conocen la dependencia que tienen con sus teléfonos inteligentes. Para desarrollar el insight de la campaña Ogilvy investigó y descubrió que “la mayoría de los niños actualmente solo pasan entre cuatro y siete minutos jugando afuera”. En alianza con el cantante de música country, Justin Moore, la marca y Ogilvy realizaron dos comerciales. El primero es un cover de la canción What a Wonderful World, que recorre hermosos paisajes naturales y tiene un final inesperado. El segundo es un himno que propone una nueva interpretación de términos como selfie y log in en relación con actividades al aire libre. También idearon un sitio web donde las personas pueden programar su día desconectados y recibir consejos sobre acampada y equipos. “Cuando nuestros niños crezcan no se van a acordar de cuántos me gusta tuvieron en su actualización de estatus, se acordarán de los viajes familiares acampando y del primer pez que atraparon” dijo Williams.