Calm y Republica Havas despertaron la intimidad con su campaña LOVE

En San Valentín, Calm y Republica Havas lanzaron LOVE, una innovación de producto pionera diseñada para reavivar la intimidad entre las parejas. El sobrecolchón LOVE, con una inclinación de 150 grados en ambos lados, pretende acercar físicamente a las parejas a la hora de dormir, transformando un simple producto en un poderoso mensaje de conexión.

La iniciativa tocó la fibra sensible del público, fusionando funcionalidad y resonancia emocional. Malena Martin, CMO de Calm, expresó su satisfacción por el impacto de la campaña. “Estamos muy contentos con la repercusión que ha tenido esta campaña. Crear un producto que ayude a acercar a las parejas -especialmente en el mes en que se producen más divorcios- era tan necesario como inspirador. Trabajar con el equipo de Republica Havas para concienciar sobre este tema y ofrecer una solución concreta nos permitió seguir conectando con nuestros clientes a través de lo cotidiano, lo humano y lo que verdaderamente importa: estar bien, y estar juntos”.

Jorge Plasencia, CEO de Republica Havas, se hizo eco de este sentimiento, destacando la conexión emocional creada por el topper LOVE. “Con LOVE, lanzado el día de San Valentín, conectamos con la gente a un nivel emocional y cotidiano. No nos limitamos a generar interacción: dimos a la gente una razón real para creer que un pequeño cambio en su rutina puede transformar una relación. Cuando trabajas con un cliente como Calm, que cree en el poder de una buena idea y se compromete a llevarla a cabo, todo cambia. LOVE no habría sido posible sin esa apertura y ese deseo genuino de ir más allá del briefing”.

Por último, Martin Stuart, director creativo del grupo, compartió su perspectiva sobre la idea. “En un mundo en el que la mitad de los matrimonios acaban en divorcio, LOVE nació de una pregunta incómoda: ¿Y si parte del problema empieza en la cama? Diseñamos este topper para hacer algo sencillo pero poderoso: acercar físicamente a las parejas. No es una promesa vacía; es un diseño con intención. Y si podemos ayudar a una pareja a terminar el día un poco más unida, aunque sea a través del humor, entonces todo ha merecido la pena”.

Credits: LOVE by Calm
Agency: Republica Havas
CCO: Tony Waissmann
CEO: Jorge Plasencia
Creative Chairman & President: Luis Casamayor
COO: Anthony Bianco
Group Creative Director: Martin Stuart
Senior Copywriters: Alejandro Garcia Obregon, Paola Soto
Senior Art Directors: Luis Martinez, Danny Valerdi
Chief Strategy Officer: Catarina Gonçalves
Production Manager: Gustavo Fernandez
Managing Director: Vanesa Bolanos
Production Company: OpenMind
Directors: Julián Escandarani, Eduardo Weisberg
Executive Producers: Ezequiel Negro, Nicolás Pintshanski
Head of Production: Kevin Kaplun
Editor: Carlos Capurro
Audio Production: TWINS Music House
Audio Director: Jerónimo Gonzalez Montalvo
Mastering & Sound: Tom Huergo
Music Advisor: Max Scott
Client Team:
CMO: Malena Martin
Brand Manager: Mia Siccardi
Content Manager: Josefina Romanelli
Content Manager: Sabrina Erlich
Social Media Strategist: Estefania Sosa