Cambios demográficos crearan un entorno empresarial más eficaz: Isaac Mizrahi de alma

Isaac Mizrahi, COO y copresidente de alma y
presidente de la junta del CMC, escribió en Forbes una columna
sobre el impacto de los cambios demográficos de EE UU en la industria de la
publicidad y el marketing. Dijo que esto implicará “la oportunidad de dar forma
a un entorno empresarial más diverso, inclusivo y, lo que es más importante,
más eficaz, que ayudará a crear una nueva ola de sostenibilidad y crecimiento de
las marcas en los próximos años”.

En este sentido, describió cinco tendencias
claves que influirán en la remodelación del negocio publicitario: la estrategia
de mensajería estará más segmentada; el marketing multicultural evolucionará
hacia una disciplina empresarial más amplia; la industria necesitará de
profesionales multiculturales con un historial y experiencia real; el propósito
de la marca confluirá con la justicia social; y se reseteará la asignación de
recursos.

Entre estas tendencias destaca que, si bien
no hay duda de que una fuerza laboral más diversa en la industria creará un
conjunto de ideas más diverso, estas ideas aún se conectarán con audiencias
múltiples y fragmentadas a través de un solo mensaje. “Estas estrategias
segmentadas se dirigirán a los grupos de consumidores que brindan las mayores
oportunidades de crecimiento para los anunciantes y crecerán más allá de los segmentos
étnicos tradicionales” explicó.

En cuanto a la evolución del marketing
multicultural hacia una disciplina más amplia, dijo que los expertos en este
campo pueden desempeñar un papel importante para ayudar a las organizaciones en
la transición. “Las consultoras tradicionales no cubrirán esta necesidad, ya
que no están equipadas, al menos hoy, con el talento y el know-how para asesorar
a sus clientes en esta área” destacó.