MERCADEO
Camila Tribin de SAMY sobre nuevo paradigma del Descubrimiento Orgánico: “La visibilidad ya no se compra, se construye”
María Alexandra Villasuso| 1 de diciembre de 2025
Camila Tribin, Global Head of Social Media Excellence de SAMY
En un ecosistema donde la búsqueda ya no empieza en Google sino en TikTok Search, Instagram Explore, YouTube Shorts o incluso asistentes de IA como ChatGPT o Gemini, SAMY introduce oficialmente un nuevo marco estratégico que está redefiniendo la visibilidad de las marcas: el Descubrimiento Orgánico.
La iniciativa fue presentada por Camila Tribin, Global Head of Social Media Excellence de SAMY, quien advierte que el antiguo enfoque de “invertir más para aparecer más” dejó de funcionar en la economía de la atención.
Según Tribin, los algoritmos sociales y los modelos de IA ya no premian la inversión, sino la relevancia, la confiabilidad y la autenticidad. Este cambio de paradigma obliga a las marcas a rediseñar su estrategia de presencia digital: “La visibilidad ya no se compra; se construye”, explica.
UN NUEVO TERRITORIO ESTRATÉGICO: CONVERTIRSE EN LA MEJOR RESPUESTA
El Descubrimiento Orgánico plantea que las marcas deben optimizar su presencia en los espacios donde realmente se inicia la investigación del consumidor. Esto implica una integración de:
- Contenido propio diseñado para ser encontrado.
- Estrategias de influencer marketing orientadas a autoridad.
- Tácticas de relaciones públicas digitales
- Un rol ampliado del community outreach
El objetivo es convertirse en la mejor respuesta dentro de los nuevos canales de descubrimiento —no solo generar awareness— entendiendo que las audiencias buscan inspiración y confían en los algoritmos para encontrar productos y servicios; si estos sistemas priorizan lo auténtico, lo útil y lo orgánico, entonces las marcas deben crear contenido que conecte directamente con las intenciones reales de búsqueda y exploración del usuario.
LOS CREADORES: DE SER SEGUIDOS A SER ENCONTRADOS
En este nuevo escenario, los creadores se transforman en aliados esenciales, no solo por su credibilidad, sino por su capacidad de contextualizar a las marcas dentro de conversaciones relevantes. Sin embargo, el rol del creador evoluciona: ya no se trata únicamente de impacto o número de seguidores, sino de su capacidad para posicionar a las marcas dentro de dinámicas de descubrimiento.
UN FRAMEWORK OPERATIVO PARA ESCALAR EL DESCUBRIMIENTO
El informe presentado por SAMY marca solo el inicio. La compañía ha desarrollado un framework operativo que permite implementar estrategias de Descubrimiento Orgánico a escala global.
Este modelo integra:
- Sistemas que capturan datos clave como keywords y queries.
- Tecnología para medir el descubrimiento en tiempo real.
- Procesos que combinan creatividad, datos y automatización,
- Metodologías sociales que ya están siendo adoptadas por marcas globales.
Tribin subraya que el propósito es “entender y ejecutar un modelo que permita a las marcas ser descubiertas consistentemente en los entornos donde realmente ocurre la intención del usuario”.
HACIA UNA NUEVA ERA DEL SOCIAL-FIRST
El ascenso del Descubrimiento Orgánico confirma un cambio más profundo en el marketing: las plataformas sociales y la IA ya no son simples canales de distribución, sino sistemas vivos de exploración, recomendación y toma de decisiones.
En este contexto, los canales propios recobran fuerza como activos estratégicos: son los únicos espacios donde las marcas pueden controlar su narrativa, construir comunidad y alimentar a los algoritmos con señales de confianza.
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