CAMINO A CANNES LIONS– Ciro Sarmiento de Dieste: El festival creció porque empezaron a ir los anunciantes y los clientes

Ciro Sarmiento, CCO de Dieste, cuenta que desde la agencia
permanecen en un punto medio entre la magia y la ciencia. “Es como un
complemento perfecto, porque estamos casados con gente que es muy analítica,
data y research, y del otro lado el complemento es la gente que escribe,
imagina y que le da la vuelta a esa información para hacer algo que no
solamente sea relevante en el contexto gracias a la data, sino que sea también
memorable”.

Las marcas que
triunfarán serán aquellas que realmente cuenten con el consumidor, no solo para
la venta sino para que también haya una lealtad hacia ellas. “Las marcas que
entiendan las diferencias entre los millennials y la Gen Z, y los clientes que
inviertan en esas marcas apoyando esos segmentos y esos grupos de
comportamiento creo que van a ser exitosos

La agencia compite este año en el Festival de Cannes
Lions con la campaña La Emboscada Colombiana para el Ayuntamiento
de Medellín, el banco Bancolombia y el periódico El Colombiano.

“El festival se creció tremendamente porque empezaron a ir los
anunciantes y los clientes. Luego empezaron a tener charlas, a organizar paneles,
empezaron a ser parte de todo eso que significa Cannes. Ya no es simplemente ir
a ganarse un premio de Leones, es ese premio y todo lo que conlleva y todo lo
que llevó a ganarse ese premio: toda la venta, toda la estrategia, todo el
trabajo creativo, toda la producción, todos los resultados, y todo eso de la
mano del cliente”.