CAMINO A CANNES LIONS– Gustavo Lauría de We Believers: Las ideas se validan y son buenas cuando millones se sienten identificados y las comparten

Una de las grandes cualidades que tiene We Believers es que
nunca impulsan ideas por el solo hecho de ser buenas creativamente hablando. De
acuerdo con su cofundador y CCO, Gustavo Lauría, si las ideas no son sólidas
desde lo estratégico, y van a tener un impacto en el negocio y la opinión de la
gente, ni siquiera pasan el filtro interno. “Es algo que se da como resultado
de ser una agencia en la que todos los que pensamos somos muy sénior. En We
Believers estamos escribiendo y pensando cada guion y cada línea de lo que
hacemos”.

La palabra clave de este año en la industria es la relevancia.
“Las ideas se validan y son buenas cuando millones se sienten identificados,
las ven, hablan y las comparten”.

Tanto hoy como en el futuro la publicidad tiene que dar algo
a los que están del otro lado. “Se terminaron los tiempos de vender sin dar
nada a cambio. Lo mínimo que tenemos que lograr es entretener y no interrumpir
con anuncios, para que como resultado podamos al menos conseguir que los
potenciales consumidores vean y compartan lo que hacemos, e idealmente
generemos un impacto positivo en la vida de la gente y el mundo” dice Lauría.

A su juicio, la presencia de los anunciantes en el festival
de Cannes Lions valida lo que hacen las agencias: mostrando que la buena
creatividad realmente impacta en el negocio y en la percepción que la gente
tiene de las marcas.

La agencia compite en Cannes Lions con Volvo Undercover Sale
Casting para Volvo North Miami; Unprejudiced para Pepsi/Burger King Argentina y
Full Price Promo & Reviews That No One Gets para Burger King México. “Sería
imposible ganar premios si no hubiera clientes valientes que hagan que nuestras
ideas ocurran. Las agencias son claves, pero los anunciantes lo son aún más.
Puedes tener todas las buenas ideas del mundo, pero sin un buen cliente detrás,
nada pasa.