MERCADEO

Campaña de Bates Uruguay lleva a Jorge Batlle a la presidencia de su país

14 de enero de 2000


El pasado 28 de noviembre se concluyó un largo período electoral en Uruguay con la elección de su próximo presidente Jorge Batlle, y detrás de este proceso hubo toda una estrategia publicitaria y de comunicación a cargo de la agencia Bates Uruguay que lleva la cuenta de su partido político “Agrupación Lista 15”. Batlle fue candidato a la presidencia por 5 períodos consecutivos y en 1994 Bates se hizo cargo de la cuenta. En ese año Batlle se presentó a último momento a la elección donde no era percibido con chance alguno, pero la campaña “Jorge Batlle le canta la justa”, inició su reposicionamiento.Sobre el papel que tuvo la publicidad y el mercado político en el triunfo de Batlle el director de Bates Uruguay, José María Reyes Delgado, señaló “se buscó potenciar dos valores existentes: La 15, (ganadora de 4 elecciones nacionales), y Batlle, que no sólo define a un hombre de extraordinaria estatura intelectual, moral y política, sino que además es el ‘apellido’ de la historia política del Uruguay”. Con esta estrategia no se alcanzó a ganar en la primera vuelta pero Reyes continúa explicando que en el Uruguay hay dos partidos tradicionales, “Blancos” y “Colorados” y era previsible que se unieran para ganarle a la izquierda, de ahí el eslogan que Bates Uruguay propuso “Llegó la hora de votar juntos” con el cual se tapizó gráficamente el país entero. “No fue lo único que se hizo a nivel publicitario. En el balotaje trabajaron con eficiencia agencias de otros sectores políticos, pero nos conforma que lo que propusimos publicitariamente fue lo que sucedió: los blancos y los colorados votaron juntos y ganaron por casi 170.000 votos, diferencia importante en el total de 2.400.000 de uruguayos habilitados para votar”, concluyó Sánchez y esa movida publicitaria logró el triunfo de Jorge Batlle como presidente de Uruguay.