Campbell’s lanza una revisión global para su agencia de medios y planificación

Campbell Soup Company anunció una revisión de su compra global de medios y el negocio de planificación. MEC ha sido la agencia encargada de los medios de la compañía durante 11 años.  

“Nos complace el desempeño de nuestras agencias actuales, pero creemos que podemos ser más efectivos y eficientes con un enfoque más optimizado” señaló un vocero de la compañía.

Según Katar Media, esta compañía acaba de invertir US$164 millones en medios medidos domésticamente en 2016 y cerca de US$93 millones en el primer semestre de 2017.

MEC ha sido la agencia global de medios de Campbell’s desde que la empresa consolidó todas sus operaciones de planificación y compra de medios en 2006. Anteriormente, MEC Nueva York había sido la agencia de medios para la cuenta de Campbell’s EE UU desde 1999.

Aún no se ha revelado si esta agencia podrá ser parte de la revisión. MEC ha atravesado una gran cantidad de cambios en 2017. En agosto, contrataron a Amanda Richman para que fuera la nueva directora general de EE UU. El mes siguiente, WPP anunció la fusión de MEC y Maxus para formar una red global de medios conocida como Wavemaker, como parte de la reorganización global de medios de la compañía.